Digital PR är ett av de mest effektiva sätten att vinna kampen om värdefulla besökare till din hemsida. PR online stärker ditt varumärke och din digitala närvaro genom att kombinera content marketing och kvalitativa länkar. Resultatet är mätbart över tid och du kan utvärdera avkastningen på PR aktiviteterna på nätet.
Vi ser gång på gång hur våra kunder stärker sina positioner genom välplanerat innehåll som väcker mediernas intresse. Vill du veta vad som gör journalisterna nyfikna och skapar rubriker kring ditt företag?
Vad är digital PR?
Digital PR är en strategi som handlar om att stärka och bygga medvetenhet kring ett varumärke – och är bland de mest effektiva sätten att få trafik till en webbplats. Syftet handlar om att stärka varumärket genom att skapa länkar från andra webbplatser för att få trafik och länkkraft för SEO. Digital PR påminner om traditionell PR, fast kan nå ut till en större målgrupp över tiden och är mätbart. Att kombinera digital PR med content marketing och onpage optimering resulterar i en extremt effektiv metod som driver trafik till sajten. Detta bekräftade också Googles talesman John Mueller i januari 2021.
“So instead of waiting for people to just randomly search for your website, and go to your website, maybe there’s a way you can promote your website amongst people who are interested in this topic already.”
– John Mueller, Search Advocate at Google
Digital PR är en nödvändig pussselbit inom content marketing
Digital PR ger ditt arbete med content marketing en skjuts i rätt riktning på ett effektivt sätt. Visste du att en enda välplacerad artikel i rätt media kan ge bättre resultat än 50 länkar i mindre ansedda publikationer?
När välgrundat innehåll som är kopplat till din produkt eller ditt varumärke sprids i etablerade medier uppnår du två positiva effekter. Du får högkvalitativa länkar som höjer din hemsidas anseende från ett SEO-perspektiv. Dessutom ökar din trovärdighet och räckvidd genom att nå nya målgrupper och skapa varumärkesigenkänning.
Detta skapar en positiv spiral där din digitala närvaro växer organiskt över tid. Därför förespråkar ExpandTalk ett kontinuerligt arbete med digital PR för att få varumärkesspridning och skapa starka länkar.
För att fånga skribenternas intresse börjar vi med att tänka som en journalist. Vi skapar vinklar och rubriker som är relevanta för ditt varumärke med hjälp av djupgående research och dataanalys.
Baserat på insikterna skapar vi unika nyhetsartiklar eller branschrapporter. De digitala tillgångarna driver både mediernas intresse och din tillväxt på nätet.
Det digitala ekosystemet består av länkar
Google värderar kvalitativa länkar från andra webbplatser högt. Externa länkar från välrenommerade sajter fungerar som en rekommendation och stärker din trovärdighet.
Ju högre auktoritet den länkande sajten har, desto värdefullare blir länken. Du får då en positiv effekt på din möjlighet att nå nya kunder genom ökad synlighet i sökmotorerna.
Länkar från etablerade medier, universitet, myndigheter och branschprofiler är extra värdefulla. Det signalerar hög trovärdighet för din verksamhet. Google ser kopplingen mellan er.
Utöver högre ranking på Google får du även direkttrafik när människor klickar sig vidare från artiklar som länkar till dig. Ett välskrivet innehåll hos andra hemsidor kan alltså väcka intresse hos läsarna och generera nya kunder.
För att identifiera de bästa möjligheterna för dig att få värdefulla länkar genomför vi en konkurrensanalys. Vi kartlägger vilka källor som ger dina konkurrenter högkvalitativa länkar.
Med dessa insikter kan vi rikta PR-arbetet mot rätt publikationer och skapa innehåll som gör dem intresserade. Resultatet blir en stark länkprofil som både ökar din auktoritet i Google och driver kvalificerad trafik till din hemsida.
Outreach och hur vi jobbar med länkar
Vi har arbetat mycket med det som också kallas SEO outreach-kampanjer (vilket är en del av digital PR) där vi pitchar kreativa idéer och content mot tidningar, influencers och media vilket ger länkar till sajten. Vi skapar relevant och engagerande innehåll genom att producera högkvalitativt innehåll som är intressant för din målgrupp. Det är ett mycket modernt och säkert sätt att jobba med SEO. I den här metodiken jobbar vi med uppsökande verksamhet kring länkar och kontaktar såväl tidningar som bloggar. Vi köper aldrig länkar eftersom detta strider mot Googles riktlinjer.
Vi mäter och analyserar resultaten av din digitala PR-strategi för att förstå vad som fungerar och vad som inte fungerar och därefter kan vi justera din strategi. Om du vill veta mer hur vi kan hjälpa er med länkar och digital PR är du välkommen att kontakta oss.
Om författaren
Jonathan Björkman är en av grundarna, CMO och Digital-PR expert på Expandtalk Corp AB. Där arbetar han med att sätta SEO-strategier för att öka tillväxten hos både start-ups och välkända globala företag. Jonathan kommer från en bakgrund inom kommunikation och marknadsföring, framförallt inom Fashion & Luxury och tog examen på Istituto Marangoni, London, 2010.
2017 började han sin karriär inom SEO i London där han jobbade på en prestigefylld byrå och klättrade snabbt upp på stegen, innan han flyttade tillbaka till Göteborg, Sverige. Han föredrar att jobba med varumärkestillväxt och vet hur man ska digitalisera företag på bästa sätt.
Han sjunger också i band på fritiden.
Isak är en Digital growth strategist med en unik kombination av analytisk skärpa och inspirerande kreativitet. Med en kandidatexamen i statistik från Örebro universitet som grund, har han utvecklat en mångsidig karriär som spänner över content management, digital PR och affiliate marknadsföring.
Genom att kombinera sin kärlek för det skrivna ordet och sin förståelse för siffror har han skapat framgångsrika digitala PR-kampanjer som har resulterat i länkar från några av Sveriges och Norges högst ansedda medier. Kort sagt är han en skicklig strateg som kombinerar datadrivna insikter med kreativt tänkande för att driva tillväxt och synlighet.
