Influencer marketing är en viktig del av många företags marknadsföringsstrategier och en effektiv strategi för att nå och engagera en specifik målgrupp. Genom att samarbeta med inflytelserika personer på sociala medier kan företag dra nytta av dessa personers trovärdighet och räckvidd och öka sitt varumärkesmedvetande och locka till sig nya kunder. Ofta fungerar den här metoden bättre mot yngre målgrupper.
Vad är influencer marketing?
Influencer marketing är en form av marknadsföring som innebär att företag samarbetar med personer som har många följare och en stor påverkan på sociala medier. Dessa personer, som kallas influencers, består av allt från kändisar och artister till bloggare och youtubers.
Genom att samarbeta med influencers kan företag nå ut till en större publik och öka sitt varumärkesmedvetande. Metoden kan också hjälpa företag att nå en mer specifik målgrupp, detta genom att skapa innehåll som är riktat till en viss grupp av människor.
Enligt Hubspots State of Marketing report 2023 kommer 89 procent av marknadsförare som redan använder influencer-marknadsföring att behålla eller öka sin investering under 2023.
17 procent av marknadsförare planerar att använda sig av influencers för första gången detta år. Företag såg mest framgång med makro- och mikro-influencers jämfört med mega-influencers.
Marknadsföring med influencers och hur fungerar influencer marketing?
När ett företag vill använda influencer marketing som en del av sin marknadsföringsstrategi börjar processen med att prospektera och hitta en lämplig influencer att samarbeta med. Företaget bör identifiera vilken typ av person eller grupp som passar bäst för deras varumärke och målgrupp.
AI influencers är en relativt ny och spännande utveckling inom influencer marketing. Dessa virtuella influencers är datorskapade karaktärer som simulerar mänskligt beteende och interagerar med följare på sociala medier. Exempel på kända AI influencers inkluderar den fiktiva karraktären Lil Miquela och den fiktiva supermodellen Shudu Gram, som har samarbetat med stora varumärken och fått miljontals följare.
Influencer City är ett begrepp som beskriver platser som har blivit kända för att hysa många influencers. Dessa städer erbjuder en dynamisk miljö som främjar kreativitet och nätverkande. Några exempel på sådana städer är New York, Los Angeles och Tokyo.
När en influencer har valts ut, är nästa steg att skapa en kampanj som passar företaget. Kampanjen kan bestå av allt från att skapa sponsrat innehåll på sociala medier till att bjuda in influencers till utbildningar och olika typer av företagsevenemang.
Verktyg för outreach och att nå influencer
Influencer marketing är en viktig del av dagens marknadsföringsstrategi, och det finns många verktyg och plattformar som hjälper företag att effektivisera och mäta sådana kampanjer. Nedan listar vi några populära verktyg för influencer-marknadsföring. Dessa verktyg och mjukvaror för marknadsförare hjälper bland annat till vid outreach och att nå olika influencers, marknadsföra produkter, tjänster, skicka mailutskick, varumärken och bygga länkar (outreach marketing).
-
Upfluence: Ett verktyg som erbjuder funktioner för att hitta, kontakta och hantera influencers. Det har också analysfunktioner för att mäta kampanjens framgång.
-
AspireIQ: Fokuserar på att bygga autentiska relationer mellan varumärken och influencers. Hjälper företag att hitta rätt influencer och skapa meningsfulla kampanjer.
-
Traackr: En influencer relations management-plattform som hjälper varumärken att hitta, hantera och analysera sina influencer-relaterade kampanjer.
-
Heepsy: Ett sökverktyg som hjälper varumärken att hitta influencers baserat på olika kriterier som plats, nisch och antal följare.
-
Brandwatch: Även om det främst är ett verktyg för social lyssning, kan det användas för att identifiera och analysera influencers inom en viss bransch eller nisch.
-
Influenex: Ett verktyg för att söka och hitta influencers, särskilt på YouTube.
-
BuzzSumo: Även om det är känt som ett innehållsanalysverktyg, har det en influencer-sökfunktion som hjälper företag att hitta toppinfluencers inom olika ämnen.
-
Socialbakers: En allt-i-ett-plattform för social media management som också erbjuder analys och funktioner för att hitta influencers.
-
Takumi: En plattform som kopplar ihop varumärken med influencers, särskilt inom Instagram.
-
Influencity: En komplett lösning för att hitta, analysera och hantera influencer-kampanjer.
- Followerwonk: Ett verktyg för Twitter-analys och bio research som du kan connecta till. En profil är gratis.
-
Buzzstream: Det är ett verktyg för byggnad och hantering av relationer inom digital marknadsföring. Det hjälper användare att hitta kontaktinformation, spåra e-postkorrespondens och mäta svarsfrekvenser – perfekt för digital PR.
-
Lithium: Lithium (nu en del av Khoros) är en plattform för sociala medier och community management. Den hjälper företag att interagera med sina kunder på sociala medier och bygga starka online-communities.
-
Email hunter (nu känd som Hunter.io): Det är ett verktyg som hjälper användare att hitta e-postadresser associerade med en viss domän. Användbart för B2B-försäljning och marknadsföring.
-
Rapportive: Tidigare ett tillägg till Gmail som visade användarinformation om dina kontakter direkt inom ditt e-postgränssnitt. LinkedIn köpte Rapportive och det har sedan kommit att bli en del av LinkedIn Sales Navigator.
-
Sidekick: Nu känd som HubSpot Sales Hub, det är ett verktyg som ger e-postspårning, schemaläggning och automatiserade uppföljningsfunktioner.
-
FollowUpThen: Ett system för e-postpåminnelse som hjälper användare att schemalägga uppföljningsmeddelanden.
-
Outreach Plus: Ett verktyg för e-postoutreach som erbjuder automatiserade kampanjer, personliga e-postmeddelanden och svarsanalys.
-
Mailshake: Ett enkelt verktyg för e-postoutreach och uppföljning som hjälper till med kalla e-postadresser, länkbyggnad och försäljningsuppföljning.
-
Mailtag: Ett Chrome-tillägg som erbjuder e-postspårning, schemaläggning och automatiserade uppföljningar.
-
Prospect.io: En plattform för försäljningsautomation som hjälper företag med prospektering, e-postspårning och CRM-integration.
-
Mixmax: En plattform för e-postproduktivitet som erbjuder e-postspårning, schemaläggning, automatisering och analyser.
-
Autopilot: Ett verktyg för marknadsföringsautomation som hjälper företag att dra nytta av e-post, SMS och andra kanaler för att vägleda sina kunder genom kundresan.
-
Reply: Ett verktyg för säljautomatisering som hjälper företag att automatisera personliga e-postmeddelanden och uppföljningskampanjer.
Om författaren
Jonathan Björkman är medgrundare och VD för ExpandTalk Corp. Han leder arbetet med att utveckla datadrivna strategier för digital tillväxt och varumärkesbyggande för både snabbväxande start-ups och etablerade globala företag. Med en bakgrund inom kommunikation, marknadsföring och SEO har han arbetat internationellt och har en examen från Istituto Marangoni i London.
