Hur digitaliseringen påverkar tidningsbranschen i Sverige
Vi har utvärderat de svenska tidningarnas synlighet under 2024. Under de senaste åren har Google gjort uppdateringar av sina algoritmer även i Sverige, vilket har påverkat svenska tidningars synlighet. Under senare år har tidningsredaktionerna anlitat specialister på SEO och redaktionerna har tagit till sig content marketing i sin arbetsmetodik när de publicerar artiklar. Aftonbladet är den största tidningen överlag, medan Dagens Industri är giganten bland affärstidningarna. Bland de lokaltidningar som stärkt sitt varumärke finns Blekinge Läns Tidning, Sydsvenskan och Västerbottens-Kuriren.
Sveriges största tidningar 2024
Vilken svensk dagstidning är störst och har flest unika besökare? Om vi ser på antalet unika besökare till dagstidningars i Sverige och deras webbplatser är Aftonbladet störst. Aftonbladet är Sveriges största dagstidning och en av de mest inflytelserika nyhetskällorna i landet. De gick om Expressen redan i augusti 2021.
2024
2023
Vilka är de digitala kanalerna för de största tidningarna?
2024
Majoriteten av besökarna till svenska tidningar kommer från direktsöket. Alltså att man skriver in webbadressen direkt i webbläsaren, vilket påverkas av hur pass starkt varumärket är. Aftonbladet har mer direkttrafik och har lyckats bättre med sitt organiska sök (sin SEO) jämfört med de andra tidningarna som har tappat organiskt. Det sociala söket är rätt begränsat som trafikkälla till deras webbplatser. Det betalda söket är nästan obefintligt.
Similarweb visade att Aftonbladet leder inom media och är den femte mest besökta webbplatsen. Aftonbladet hade 65,6 miljoner visits 2024. Under 2023 hade de 80,3 miljoner visits och i snitt är besökarna på sajten i 4 minuter och 51 sekunder vilket är 28 sekunder längre än föregående år. Expressen hade 50,1 miljoner visits och genomsnitt som användarna är inne på sajten är något längre, 4 minuter och 39 sekunder. För båda tidningarna var det en nergång jämfört med föregående år. Siffrorna visar att Aftonbladet är mer populär och lockar fler besökare.
- För Aftonbladet, kommer 67% av trafiken från mobila enheter och 33% från desktop.
- För Expressen, kommer en ännu större del, 77,4%, av trafiken från mobila enheter och 22,6% från desktop. Detta visar att nyhetskonsumtionen är högre på mobila enheter för båda sajterna, vilket är en viktig insikt för innehållsanpassning och annonsering.
Direkttrafiken (det vill säga att man skriver domännamnet direkt i webbläsaren) är den vanligaste källan till tidningarna. Aftonbladet skickar nästan 20 procent av sin trafik till Godare.se och sex procent till Wellness.se.
Innehållsstrategi: Kvalitet eller kvantitet – vad Sveriges största tidningar fokuserar på
Aftonbladet och Expressen är båda kvällstidningar och har en mer sensationalistisk stil jämfört med DN och SvD. Publiken för Aftonbladet och Expressen är ofta yngre och mer intresserad av underhållande och lättsmält nyhetsstoff.
Aftonbladet är känt för att fokusera på brott och kändisnyheter och har mycket information om nyheter, nöjen, sport, resa och hälsa. Webbplatsen har en del innehåll som sticker ut inom hälsa, såsom information för gravida vecka för vecka, utslag och hudförändringar på barn. De har också lyckats attrahera en stor publik på Sportbladet och kring fotboll. Det som finns under katalogen tagg är innehåll som har stora sökvolymer, exempelvis ATG, Willys, Flashback, SMHI, Systembolaget och Göteborgstidningen.
Expressen har en annan strategi och satsar mer på recept, inredning och tenderar att vara något mer politiskt engagerad. Deras recept satsning är relativt ny och de rankar högt på sökord korvstroganoff, scones, GT, kycklinggryta, pannkakor som ofta har väldigt stora sökvolymer. Varje månad görs det i genomsnitt 78 000 sökningar på Google på korvstroganoff.
DN och SvD är morgontidningar och har ett mer seriöst och analytiskt tillvägagångssätt i sin journalistik. De fokuserar på politik, ekonomi och samhällsfrågor på djupet. Å andra sidan har DN och SvD en mer kvalitetsmedveten publik som efterfrågar djupare analyser och nyheter med högre redaktionell standard. Denna publik är ofta äldre och mer engagerad i samhällsfrågor och politik.
Den organiska synligheten på Google har försämrats för de största tidningarna
Tidningarna verkar i en mycket konkurrensutsatt miljö. SEO-optimering och att använda sökmotoroptimeringstekniker för att göra tidningens innehåll mer synligt på sökmotorernas resultatlistor har sjunkit under de senaste åren. Detta kan innefatta att använda nyckelord, skriva effektiva rubriker och metabeskrivningar samt använda interna och externa länkar.
Synligheten mätt i Visibility index är ett indexvärde som visar hur synliga en webbplats är på svenska Google. Ett högre index tyder på att webbplatsen visas oftare eller i högre positioner för ett betydande antal relevanta sökord, vilket potentiellt ger mer organisk trafik.
Synligheten har sjunkit kraftigt för både Aftonbladet och Expressen sedan 2019 och under corona-perioden, vilket beror på ökad konkurrens samt Googles förändringar i sina algoritmer. Expressen lyckades att öka sin digitala synlighet under hösten 2022 och det är väldigt jämnt i synlighet mellan de bägge tidningarna men i mars i år gick Aftonbladet om Expressen i synlighet.
De största lokaltidningarnas synlighet på Google 2024
Intressant att Sydsvenskan har ökat sin synlighet, speciellt kring sin direktrapportering från Ukraina. Men de får också mycket trafik från vädret och boplats syd.
Blekinge Läns Tidning (BLT): är en regional dagstidning som har sitt huvudkontor i Karlskrona. Tidningen bevakar nyheter från Blekinge län och områden i dess närhet. BLT strävar efter att vara en pålitlig källa för lokala nyheter och har en stark förankring i det lokala samhället. Tidningen rapporterar om händelser och evenemang som påverkar invånarna i Blekinge och ger även utrymme åt lokala föreningar och kultur.
Barometern: Barometern är en av de äldsta dagstidningarna i Sverige, grundad 1842, och har sitt huvudkontor i Kalmar. Tidningen bevakar nyheter från Kalmar län och omgivande områden. Barometern fokuserar på lokal och regional journalistik och rapporterar om händelser som påverkar invånarna i Kalmar. Tidningen är känt för sin breda täckning av nyheter inom politik, näringsliv, kultur och sport i regionen.
Sydsvenskan: Sydsvenskan är en ledande morgontidning som har sitt huvudkontor i Malmö. Tidningen bevakar nyheter från Skåne och har en stark närvaro i regionen. Sydsvenskan är känd för sin omfattande nyhetsrapportering, analyser och debatter om regionala och nationella ämnen. Tidningen strävar efter en balanserad och seriös journalistik och har en bred publik som uppskattar dess omfattande bevakning av såväl lokala som internationella händelser. Sydsvenskan har en stark kulturavdelning och bevakar även idrott och näringsliv med en engagerande och kritisk inställning.
vk.se: är den digitala plattformen för Västerbottens-Kuriren, som är en dagstidning med huvudkontor i Umeå. Tidningen bevakar nyheter från Västerbottens län och har en stark online-närvaro för att nå sina läsare.
hd.se: är den digitala versionen av Helsingborgs Dagblad. Tidningen bevakar nyheter från nordvästra Skåne och omgivande områden.
Affärstidningarnas synlighet 2024
Affärstidningarna har haft stabil synlighet på Google och här ser man hur pass dominant spelare Dagens Industri är inom affärsvärlden.
Dagens Industri (DI.se): Fokuserar på näringsliv, ekonomi och börs med bredd och snabb rapportering. Tilltalar affärsintresserade läsare och är den absolut största affärstidningen i Sverige. Webbplatsen har topplaceringar på sökord som börsen, börs snack och börsen idag. De syns också högt på Google på stora varumärken som Clas Ohlson, Avanza, SEB, Norweigian, Swedbank, Scandic och ekonomiska begrepp som valutaomvandlare, oljepriserna, dollar, guldpris, euro, elpris och s&p 500.
Webbplatsen visar en dominerande och volatil närvaro, initialt med ett signifikant fall i början av 2020, återhämtning och sedan bibehållen hög synlighet med vissa fluktuationer. Detta tyder på stark SEO-prestanda, men med perioder av instabilitet, möjligen på grund av ändringar i sökalgoritmer eller uppdateringar av webbplatsens innehåll men också att man tar eller tappar ord som har mycket sökvolm.
Realtid: Inriktar sig på finansnyheter och investeringar för proffs och investerare. Djuplodande och analytisk journalistik. Webbplatsen visar måttlig synlighet med mindre volatilitet, vilket indikerar konsekvent prestanda men utan de toppar och dalar som ses hos di.se.
Affärsvärlden: Riktar sig till professionella investerare och analyserar aktier och ekonomiska trender på djupet.
Privata Affärer: Ger personlig ekonomisk rådgivning och tips för privatinvesterare och småsparare.
Placera: Erbjuder omfattande bevakning av aktier och fonder samt finansiell analys och verktyg för investerare.
DagensPS: Bevakar främst private equity-branschen och riktar sig till affärsfolk och investerare med djupare intresse för ekonomi.
Svenska tidningar i Sverige och styrkan i deras varumärken
Antalet sökningar per månad på de olika tidningsnamnen. Detta är antalet sökningar som gjorts för varje varje tidningsnamn per månad. Till exempel har ”Aftonbladet” den högsta sökvolymen med 13 600 000 sökningar per månad, vilket indikerar en hög popularitet och kännedom bland sökande. När man gör en varumärkesanalys av en webbplats är det vanligt att man tittar på anknutna namn till varumärket och definierar fler ord som varumärkesord. Minskningen i sökvolym för ”dagens industri” och ”dagens nyheter” kan kräva undersökning om orsakerna
Observera mätvärdena är framtagna på olika sätt och det är därför trenden inte stämmer när man jämför mellan de olika åren.
| Varumärkessökningar | Genomsnitt. sökvolym april 2024 |
Genomsnittlig sökvolym/mån senaste 12 månader april 2023 |
Trend |
| Aftonbladet | 13 600 000 | 13 600 000 | 0% |
| Expressen | 7 480 000 | 7 480 000 | 0% |
| Dagens Industri | 201 000 | 823 000 | -33% |
| Dagens Nyheter | 201 000 | 673 000 | -18% |
| Sydsvenskan | 368 000 | 368 000 | 0% |
| Västerbottens-Kuriren | 27 100 | 22% | |
| Helsingsborgs Dagblad | 33 100 | 201 000 | 0% |
| Barometern | 201 000 | 165 000 | 0% |
| Vestmanlands Läns Tidning | 301 000 | 135 000 | 0% |
| Uppsala Nya Tidning | 3600 | 110 000 | +24% |
| Hallandsposten | 165 000 | 135 000 | 0% |
| Bohuslänningen | 1300 | 110 000 | -87% |
| Svenska Dagbladet | 90 500 | 74 000 | -18% |
| Borås tidning | 90500 | 60 500 | +22% |
| Nerikes Allehanda | 60 500 | 40 500 | 0% |
| Helsingborgs Dagblad | 33 100 | 22 200 | 0% |
| Jönköpings Posten | 40 500 | 22 200 | 123% |
| Skånska Dagbladet | 40 500 | 22 200 | -18% |
| Norrköpings Tidningar | 14 800 | 14 800 | 0% |
| Dalarnas Tidningar | 3600 | 6 600 | +24% |
| Blekinge Läns Tidning | 33 100 | 12 100 | -18% |
| Nya Wermlands Tidningen | 40 500 | 12 100 | 124% |
| Norrländska Socialdemokraten | 2 900 | 2 400 | 0% |
| Östgöta Correspondenten | 4400 | 1 600 | 238% |
Trender och förändringar bland de svenska tidningarna
Tidningsbranschen i Sverige genomgår för närvarande en stor förändring och flera trender har uppstått när det gäller hur tidningarna skriver och publicerar innehåll. Vi tror att följande trender kommer att påverka den svenska tidningsbranschen.
- AI kommer att ha en stor inverkan på branschen och vi kommer nog se fler som börjar använda tekniken för både text, bild och video. Fler AI-redaktörer kommer därför att anställas under året.
- Många tidningar satsar på att producera mer video innehåll för att engagera sina läsare på ett mer interaktivt sätt och bli mer studio liknande. Det kan vara allt från korta nyhetsklipp till längre reportage.
Om författaren
Daniel Larsson började jobba professionellt med webben 1994. Han är utbildad civilekonom inom marknadsföring och har jobbat +20 år som senior SEO-specialist. Daniel har arbetat inhouse som webbansvarig och marknadsansvarig. Han har på byråsidan varit konsult för flera av Sveriges största varumärken och suttit med i juryn för Nordic Search Awards och European Search Awards.
