De svenska politiska partierna på nätet 2024
I Expandtalks årliga rapport som vi officiellt brukar släppa innan Almedalsveckan har vi undersökt hur svenska partier tar sig an den digitala politiska arenan – och hittat betydande skillnader i deras tillvägagångssätt. De politiska partierna kan effektivt nå och påverka väljarna genom webbplatser och olika digitala kanaler, sociala medier, annonsering och SEO. Läs vår studie om de svenska politiska partierna och deras digitala närvaro.
Vilken partiledare är den mest sökta på Google?
Under april var det Ulf Kristersson som var den partiledare som genererade flest sökningar på Google, följt av Ebba Busch och Jimmie Åkesson av de åtta riksdagspartierna. Kristersson har stabil sökvolym med en liten ökning över året. När många söker på en partiledare på Google kan det indikera olika saker, exempelvis ett personligt intresse för personen eller dess uttalanden. Ebba Bush har en betydande minskning i sökvolym. Kan indikera minskat intresse eller mindre mediaexponering. Åkesson har minskat intresse under året, möjligtvis på grund av färre framträdanden eller förändringar i partiets aktiviteter med fler personer i partiet som varit synliga. Magdalena Andersson har betydande ökning i sökvolym, vilket kan tyda på ökat intresse eller mer omfattande mediaexponering. Nooshi Dadgostar har minskning i sökvolym. Kan bero på mindre aktivitet eller förändringar i väljarnas intresse. Johan Pehrson har minskning i sökvolym, kan tyda på minskat intresse eller synlighet.
Miljöpartiet har fått nya partiledare vilket naturligtvis påverkar deras siffror men Amanda Lind har redan mer sökningar än Johan Pehrson och Muharrem Demirok.
Vilket parti i riksdagen har flest sökningar på sitt partinamn på Google?
När människor söker efter ett parti visar det hur starkt partiets varumärke är och det kan indikera ett allmänt politiskt intresse och nyfikenhet att lära sig mer om dess ideologi, politik och värderingar. Om ett politiskt parti är involverat i aktuella händelser eller kontroverser kan människor söka efter ytterligare information om varumärket.
Enligt de senaste sökvolymerna på Google har Sverigedemokraterna haft den högsta sökvolymen med 27 100 sökningar i april 2024. Detta är en betydande ökning på 83% jämfört med maj 2023. Socialdemokraterna och Moderaterna följer därefter med 22 200 respektive 12 100 sökningar.
Sverigedemokraterna har haft en markant ökning i sökvolym, vilket kan bero på flera faktorer:
- Kontroverser och medial uppmärksamhet: Partiet har ofta varit föremål för diskussioner och kritik, bland annat för deras inblandning i så kallade ”trollfabriker”. Sådana kontroverser kan leda till ökad sökaktivitet när människor söker mer information.
- Politiska aktiviteter och uttalanden: Om partiet har varit aktivt i att göra uttalanden eller genomföra kampanjer som fått stor uppmärksamhet kan detta också bidra till ökningen i sökvolym.
- Allmänt intresse: Ökat allmänt politiskt intresse och debatt kring partiets ideologi och politik kan driva fler att söka information om dem.
Sverigedemokraternas ökning i sökvolym kan således ses som en kombination av ökad synlighet i media, kontroverser och ett allmänt intresse från allmänheten.
Vilka politiska frågor engagerar svenska folket på nätet?
Vi har undersökt vilka ord som är vanliga att söka på från de politiska programmen, och hur trenden på tolvmånadersbasis ser ut fram till april 2024. Många människor använder Google som en primär källa för att hitta information om olika ämnen. Sådana sökningar kan indikera att människor söker fakta, statistik, nyheter eller råd. Det är ofta mycket sökningar på ämnen som påverkar människors ekonomi och som kan ha direkt inverkan på deras vardagsliv.
”Wedge issues” är politiska frågor som används för att dela väljarna, ofta genom att framhäva en emotionell eller kontroversiell problemställning. De kan vara mycket effektiva i att mobilisera väljarbasen för ett parti samtidigt som de splittrar eller neutraliserar motståndarnas väljare. I Europa och Sverige, finns det flera sådana frågor som tenderar att polarisera opinionen.
Genom att kontinuerligt analysera sökvolymer och justera kampanjstrategier baserat på dessa data, kan politiska strateger optimera sina budskap och strategier för att bättre resonera med allmänhetens intressen och oro.
Energi
Sökord: Sökord: elpris, solceller, elbil, kärnkraft, energi, elbidrag, energistöd, reduktionsplikten
Med det höga intresset för energikostnader och klimatförändringar kan politiska strateger fokusera sina kampanjer på lösningar för förnybar energi, energipriser och åtgärder mot klimatförändringar.
Dessa ämnen är av stort intresse, vilket en hög sökvolym på Google indikerar. På ordet elpris görs det 90 500 sökningar per månad, men det är en markant minskning med -33% jämfört med föregående år . För frågor som ”elpris” som visar tydliga säsongsvariationer, kan budskap om energipriser och kostnadsbesparingar vara mer effektiva under vintern. Detta kan användas för att optimera tidpunkten för kampanjmeddelanden. Trenderna för såväl elpris som kärnkraft är på uppåtgående, vilket tyder på att allmänheten fortsätter att vara uppmärksam kring dessa ämnen. Sökningarna visar att människor är oroade över energikostnader, alternativa energikällor och miljöpåverkan. Reduktionsplikten har 6600 sökningar sökningar per månad vilket är en minskning med 95%.
Politik för social välfärd och ekonomi
Sökord: Sökord: a-kassa, skola, barnbidrag, bostäder, lågkonjunktur, trängselskatt, arbetsgivaravgifter, jobbskatteavdrag, flerbarnstillägg, välfärd, familjevecka.
Dessa ämnen speglar människors intresse för social välfärd, bostäder och ekonomiska förhållanden. Sökvolymen varierar, men ämnen som trängselskatt och flerbarnstillägg kan indikera osäkerhet kring den personliga ekonomin. 60 500 sökningar på a-kassa vilket är lägre än förra året. Det är låg sökvolym och intresse på reformer som familjevecka och flerbarnstillägg, vilka har minskat i sökvolym.
Jämställdhet
Invandringspolitik och migration
Sökord: invandrare, invandringspolitik, gängkriminalitet, tiggeriförbud, rasism, migrationspolitik.
Invandringspolitiken är en av de mest framträdande frågorna i många europeiska länder, inklusive Sverige. Debatten kretsar kring nivåerna av invandring, integration av invandrare, och huruvida invandring påverkar den nationella säkerheten och sociala tjänster.
Det är få personer som söker på migrationspolitik, men trenden har ökat kraftigt. Det är en stigande söktrend för gängkriminalitet samtidigt som ord som rasism har ökat (+24%). Det är rätt låga sökvolymer med 590 sökningar på tiggeriförbud, men trenden är kraftigt ökande (+179%) det senaste året.
Geopolitik
Sökord: Ryssland, Kina, USA, EU.
Det är stora ökningar på sökord som är relaterade till Ryssland och Kina. På Ryssland görs det över 200 000 sökningar i Sverige varje månad, vilket innebär en rejäl ökning (+809%) under det senaste året. Däremot är det betydligt färre sökningar på om Ryssland kommer att attackera Sverige.
Sökord: Facebook, Twitter, AI, Microsoft.
Det är stora ökningar på sökord som är relaterade till IT-företag och olika tekniker. De större IT-bolagen har större omsättning än många länder och har blivit nya maktspelare. Under 2023 har intresset kring artificiell intelligens (AI) ökat exponentiellt – något som de politiska partierna måste ha strategier kring.
Klimatfrågor
Sökord: klimatfrågor, ESG, miljö. Klimatfrågor är fortsatt aktuella med höga sökvolymer. Trenden för dessa ämnen har varit stabil under det senaste året.
Det görs 6000 sökningar på ESG.
Med den ökande oron för klimatförändringarna har miljö och klimatfrågor blivit ett kontroversiellt ämne. Partier och väljare delas ofta mellan att prioritera miljöhänsyn kontra ekonomisk tillväxt och industriutveckling.
Lag och ordning
I Sverige, liksom i många andra länder, kan kriminalpolitik vara polariserande särskilt i relation till invandring och sociala frågor. Diskussioner kring strafflängder, polisiära befogenheter och övervakning kan vara splittrande.
Utbildningspolitik
Sökord: utbildning, vuxenutbildning, universitet, friskola, gymnasieskola.
Dessa ämnen indikerar människors intresse för olika utbildningsnivåer, betyg och hur skolan i samhället ska bedrivas. Sökvolymerna och trenderna tyder på att utbildning fortfarande är ett viktigt område för allmänheten.
Försvarsfrågor och nationell säkerhet
Sökord: försvarsmakten, nato, försvaret, hemvärnet, civilförsvaret, totalförsvar.
På den här fronten är det ökat intresse för försvarsmakten (+22%) och hemvärnet (+83%) över tiden. Dock ett minskat intresse för Nato på Google efter Natointrädet. Ett begrepp som ökat med 184% är kärnvapen som det görs i snitt 5400 sökningar per månad.
Hur bra fungerar de politiska webbplatserna?
Politiska partier, organisationer och enskilda individer använder sina webbplatser och bloggar för att kommunicera politiska ståndpunkter och agendor. Detta ger en plattform inte bara för att publicera artiklar utan även att delta i debatter och interagera med besökare. Vi har utvärderat de olika partiernas webbplatser för att se vilka som lyckas bäst med att engagera besökarna och kommunicera sina budskap på ett effektivt sätt.
Plattformar
De flesta partierna använder WordPress som plattform, medan Socialdemokraterna har valt att använda Episerver och Centerpartiet Sitevision. När det gäller SEO använder både Liberalerna och Sverigedemokraterna Yoast-tillägget.
Samtliga partier använder Google Tag Manager för att hantera sina webbplatsers mättekniker och tredjepartsverktyg. Intressant nog har SD också övergått till Google Analytics 4, vilket tyder på ett mer omfattande tillvägagångssätt för webbplatsanalys och användarbeteendeanalys. Vänsterpartiet använder också Matomo för sina webbplatsanalyser.
Webbplatser sorterade efter flest besökare
I en tid där internet spelar en alltmer central roll har de politiska partierna tvingats omvärdera sina strategier för att nå ut till väljarna.
Den webbplatsen som har flest besök är Sverigedemokraternas, följt av Miljöpartiet och Vänsterpartiet. Socialdemokraterna och de traditionella partierna har sämre ranking. Kristdemokraterna är det enda partiet som hade fler besök förra året enligt Similarweb.
Organisk trafik från Google till webbplatserna
De olika politiska partierna har generellt sett låg organisk trafik och synlighet på Google med tanke på hur stora ämnen de täcker. Samtliga webbplatser har trafik från Google och här syns Socialdemokraterna på flest sökord. De har också mest trafik från Google. Källan vi utgått från är Sistrix Visibility index för maj 2024 som mäter synligheten på Googles sökresultat.
| Webbplats | Synlighetsindex | Antal sökord | Organisk trafik/månad |
| Socialdemokraterna.se | 9,889 | 15184 | 26852 |
| Moderaterna.se | 7,162 | 8409 | 20332 |
| Centerpartiet.se | 6,124 | 12866 | 18942 |
| Mp.se | 8,486 | 12282 | 17880 |
| Liberalerna.se | 5,796 | 11302 | 17218 |
| SD.se | 6,197 | 4973 | 16285 |
| Vansterpartiet.se | 5,008 | 11589 | 15111 |
| Kristdemokraterna.se | 3,174 | 7699 | 8481 |
- Synlighetsindex: Ett värde som indikerar hur synlig webbplatsen är i sökresultaten. Ett högre värde tyder på att webbplatsen rankar högt för flera relevanta sökord.
- Antal sökord: Antalet sökord som webbplatsen rankar för på sökmotorer. Fler sökord kan indikera en bredare SEO-strategi.
- Organisk trafik/månad: Uppskattat antal besökare som kommer till webbplatsen från sökmotorer varje månad, baserat på dess nuvarande ranking och synlighet.
Analys av siffrorna:
Socialdemokraterna.se har högst synlighetsindex och organisk trafik, vilket indikerar att deras webbplats är mycket synlig i sökmotorerna och lockar till sig mest trafik. Detta kan kopplas till att de rankar för ett stort antal sökord.
Moderaterna.se och Mp.se har också relativt höga synlighetsindex, men Moderaterna.se har färre sökord de rankar för jämfört med Mp.se. Trots detta har Moderaterna.se mer organisk trafik, vilket kan tyda på att de rankar högre för sina specifika sökord eller att deras sökord har högre sökvolym och relevans.
SD.se har ett intressant fall där de har ett högre synlighetsindex än exempelvis Liberalerna.se och Vansterpartiet.se men rankar för avsevärt färre sökord. Detta tyder på att SD.se kanske rankar mycket högt för sina specifika, kanske mer trafikerade, sökord.
Kristdemokraterna.se har det lägsta synlighetsindexet och organiska trafiken, vilket indikerar att de har utrymme för förbättringar i sin SEO-strategi, särskilt med tanke på att de rankar för fler sökord än SD.se men genererar betydligt mindre trafik.
Webbplatsprestanda och snabbhet
Det verkar som att samtliga partier har arbetat mycket med att förbättra hastigheten på sina webbplatser. Här toppar Miljöpartiet listan över bästa webbplatsprestanda, följt av Liberalerna och Socialdemokraterna. En snabb webbplats ger besökarna en smidig och snabb webbupplevelse, speciellt om de använder mobilen för att läsa. Många av webbplatserna använder CDN (Content Delivery Network) och för att öka hastigheten används Cloudflare av flera partier, medan vissa även utnyttjar Microsoft Azure för att säkerställa snabb och tillförlitlig innehållsleverans till webbplatsen. Flera av partierna använder Crux dataset.
Digitala kanaler till webbplatserna
Partierna skiljer sig åt när det kommer till deras arbete med digitala kanaler. I jämförelse får Sverigedemokraterna mycket trafik från direkt traffik och specifika webbplatser (referrals) som sitt egna nätverk SDnet.se och Vänsterpartiet får mycket trafik från SEO och organisk trafik.
Nyhetsbrev
Nyhetsbrev har blivit en allt viktigare kanal när det gäller att driva trafik till en webbplats. När det gäller nyhetsbrev använder SD och Liberalerna Mailchimp som sin plattform för att skicka ut digitala sådana till sina prenumeranter. Detta ger dem möjlighet att kommunicera direkt med sina anhängare och sprida politiska budskap effektivt. Andra lösningar som används för nyhetsbrev och kommunikation är Zendesk, marketing automation-systemet Mandrill, email-plattformen Sendgrid och Freshdesk.
Tillgänglighetsanpassning
Ingen av webbplatserna som vi granskat är helt godkända enligt WCAG-standarden när vi testat i Accessiblitychecker. WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) är en standard som utvecklats av World Wide Web Consortium (W3C) för att göra webbinnehåll mer tillgängligt för personer med funktionsnedsättningar. En offentlig aktör, inklusive politiska partier, omfattas också av kravet att tillhandahålla en tillgänglighetsredogörelse enligt lagens 13§. Tillgänglighet är ett lagkrav
Politisk digital annonsering och kampanjer på Google
Största politiska annonsörerna på Google i Sverige
Socialdemokraterna och Sverigedemokraterna har ökat sina satsningar på betald sökmarknadsföring (Google Ads) under 2024. Detta framgår i stapeldiagrammet från 1:a januari till 25:e maj strax innan EU-valet.
- geografisk plats (utom radie runt en plats)
- ålder och kön
- innehållsinriktning som annonsplaceringar, ämnen, sökord mot webbplatser, sidor och videor
Det går att se alla politiska annonser på Google Ads på Adtransperancy.
Annonsutgifter per år
Det är tydligt att annonseringen ökade markant under valåret 2022, för att under övriga år ligga på lägre nivåer. Den här grafen togs ut 25:e maj så hela EU-valet är inte med.
Under 2024 har den politiska annonseringen gått upp kraftigt i maj månad.
Annonsformat
Det annonsformat som man framförallt satsar på är video.
’
Den annonsen som haft flest annonsvisningar är Jimmie Åkessons tal till nationen.
Använding av sociala medier
Cambridge Analytica och presidentvalet i USA 2016 visade tydligt att politiska partier kunde aktivera väljarstöd genom demografisk riktad annonsering på sociala medieplattformar som Facebook och YouTube. Denna strategi användes i flera länder. Företaget, som numera inte existerar, höll också föreläsningar i Sverige om kampanjerna för Leave EU och Donald Trump.
Facebook är den digitala kanalen som det satsas mest marknadsföring på
Mycket av den politiska debatten sker på Facebook. Samtliga partier har en central kampanj, men det varierar stort hur mycket de lokala partiorganisationerna satsar. Nedanstående visar bara de centrala kampanjerna. Det finns utöver de centrala kontona åtskilliga regionala konton med egna budgetar – exempelvis har Sverigedemokraterna lokal täckning över hela Sverige med 161 annonskonton.
2024
Källor Metas annonsbibliotek ser man marknadsföringen inom kategorin sociala frågor, val och politik.
Exempel på annonser som SD kör handlar om integrationspolitiken, att få snus godkänt inom EU, säkerhetspolis och mer kriminalvård.
Socialdemokraternas Facebook-annonsering handlar om att gå hårt åt ”SD-regeringen” kring sjukvård, gängkriminalitet och miljöbudgeten men också om att öka pensionerna. Just nu i juni kör de annonsering för vapenamnesti, mot gängskjutningarna och att sjukvården inte ska betala krisen.
Moderaterna hade mycket annonsering vid valet om att byta regering men också om elräkningar, kärnkraft och utanförskapet. Nu i juni har de annonser som att se till att Sveriges tillväxt åter tar fart.
YouTube
YouTube har blivit en viktig plattform för politiska aktörer och samhällsdebattörer världen över, och i Sverige utgör den inget undantag. Plattformen används flitigt för att sprida budskap, engagera väljare och påverka den offentliga opinionen.
Det är anmärkningsvärt hur begränsat utvecklade de olika politiska partiernas närvaro är på YouTube, då de har publicerat relativt få videor på plattformen. Sverigedemokraterna har mer än dubbelt så många prenumeranter än alla de andra partierna tillsammans.
Större politiska aktörer och studior på YouTube
I Sverige finns det en rad olika politiska aktörer som använder YouTube. De har en större publik än de traditionella partierna och politiska partierna och påminner i högre grad om professionella studior.
Henrik Jönsson är en svensk entreprenör och samhällsdebattör känd för sina högerinriktade åsikter. På sin YouTube-kanal diskuterar han olika samhällsfrågor, ekonomi och politik ur ett perspektiv som ofta kritiserar den traditionella politiska ordningen och förordar för mer marknadsliberala lösningar. Hans videor är välproducerade och innehåller analyser av aktuella händelser och politiska beslut. Jönsson har blivit en framstående röst för en del av högern i Sverige och engagerar en stor publik som söker alternativa perspektiv till de traditionella mediakanalerna.
Riks är en annan betydande aktör på den svenska YouTube-scenen. Kanalen är kopplad till Sverigedemokraterna och fungerar som en plattform för att sprida partiets budskap samt kommentera på politiska händelser och nyheter ur SD perspektiv. Videoproduktionen är professionell och innehållet är riktat till partiets sympatisörer, vilket bidrar till att stärka den interna gemenskapen och sprida partiets politik till en bredare publik. Riks använder YouTube som ett verktyg för att omgå traditionella medier som de anser vara partiska mot SD och för att direkt nå ut till väljarna.
YouTube visningarna från partiledarnas Almedalstal
Visningarna från partiledarnas tal Almedalen på YouTube 2:a juli 2023 då senaste Almedalsveckan var slut:
1. Linda Lindberg (SD) 7660 visningar för talet samt 13668 visningar på Riks.
2. Ulf Kristersson (M) 6774 visningar
3. Magdalena Andersson (S) 3944 visningar
Övriga ej mätbara eftersom de inte lagt upp talen!
Ej mätbar: Märta Stenevi (MP) hittar inget tal
Ej mätbar: Muharrem Demirok (C) hittar inget tal
Ej mätbar: Nooshi Dadgostar (V) hittar inget tal
Ej mätbar: Ebba Busch (KD) hittar inget tal
Ej mätbar: Johan Pehrson (L) hittar inget tal
De 10 mest inflytelserika politiska Twitter-kontona
Nedan visar grafen de största politiska Twitter-kontona i Sverige. Twitter är den kända plattformen för politiska budskap, och här utmärker sig Greta Thunberg internationellt jämfört med de andra. I undersökningen framgår även att Sverigedemokraterna, Moderaterna och Socialdemokraterna är de partier som har flest inflytelserika personer på plattformen. Det är värt att notera att Magdalena Andersson har relativt få följare på grund av att hennes Twitter-konto är förhållandevis nytt och att hon tidigare använt statsministerkontot.
LinkedIn borde förbättras hos alla partier
LinkedIn är en plattform där partierna inte är aktiva, och det är relativt få personer som följer de svenska politiska partierna där. Partiet som har flest följare är Moderaterna följt av Socialdemokraterna.
Politiska partier borde i högre grad använda sig av LinkedIn för att kommunicera sina näringspolitiska idéer och thought-leadership. Detta innehåll kan ta upp aktuella frågor, föreslå lösningar och lyfta fram partiets expertis inom ekonomiska frågor. Politiska partier kan gå med i relevanta grupper och aktivt delta i diskussioner, dela sina idéer och engagera sig i konstruktiva samtal med företag och dess yrkesverksamma. De kan också identifiera nyckelpersoner, ekonomer och opinionsbildare på LinkedIn för att sedan nätverka med dem.
Metod
Studien är baserad på en omfattande analys av data insamlad från en rad olika digitala källor, inklusive sociala medier som Facebook, Twitter och YouTube samt politiska partiers officiella webbplatser.
Vi har använt följande tredjepartsverktyg:
Annonsdata
- Sökordsdata från Google
- Metas annonsbibliotek
- Adtransperancy från Google
Datainsamling har skett under juni och inkluderar allt från webbtrafik till synlighetsindex på nätet. Denna djupdykning i Sveriges politiska landskap på internet ger oss en tydligare bild av den moderna politiska arenan och insikter om framtidens politiska dialog. Vi ser fram emot att dela våra resultat och bidra till en större förståelse av hur politik formar och formas av den digitala världen.
Kontakta oss gärna om du har frågor kring studien. Vid förfrågan kan vi skicka med rådata.
