I Expandtalks årliga rapport, som vi traditionellt släpper inför Almedalsveckan, har vi undersökt hur de svenska partierna tar sig an den digitala politiska arenan – och 2026 är spelplanen rejält omritad. Med riksdagsval den 13 september, EU:s nya TTPA-förordning som från oktober 2025 stoppat all betald politisk reklam på Meta och Google, samt generativ AI som blivit en daglig informationsskälla för en växande andel svenskar, möter partierna ett digitalt landskap som ser helt annorlunda ut än 2024. Läs vår studie om partiernas digitala närvaro inför valet.
Det nya digitala valåret – sex skiften sedan 2024
- TTPA-förordningen (EU 2024/900) (Transparency and Targeting of Political Advertising) trädde i kraft 10 oktober 2025. Som direkt följd har Meta (Facebook, Instagram, Threads) och Google (Search, YouTube) helt stoppat försäljning av politisk reklam inom EU. Den svenska kompletteringslagen (2025:1408) trädde i kraft 1 januari 2026. X, TikTok och LinkedIn har förbjudit politisk reklam sedan tidigare.
- Generativ AI har blivit en sökmotor. Similarweb mäter sedan i år “Gen AI” som egen marketing channel – en kategori som inte existerade i deras taxonomi 2024. Förflyttningen från traditionella sökmotorer till ChatGPT, Gemini, Claude och Perplexity tvingar partierna att tänka i termer av AEO (Answer Engine Optimization) och GEO (Generative Engine Optimization), inte bara klassisk SEO. Vi har för första gången mätt AI-citationer på partiwebbplatserna.
- Tre partier har bytt partiledare sedan 2024: Centerpartiet (Elisabeth Thand Ringqvist sedan 13 november 2025, fjärde C-ledaren på tre år), Liberalerna (Simona Mohamsson sedan juni 2025) och Miljöpartiet (språkrörsparet Daniel Helldén och Amanda Lind).
- En fyrpartiregering är på bordet. 1 april 2026 meddelade Kristersson och Åkesson att Tidöpartierna går till val på en gemensam majoritetsregering – inklusive Sverigedemokraterna med “viktiga ministerposter”. Termen “tidöpartierna” har dessutom etablerat sig som eget sökord (5 400 sökningar/månad).
- Mobile-first är inte längre en hypotes – utom för S. Fyra av fem stora partiwebbplatser ligger på 56–66 procent mobiltrafik. Socialdemokraterna är det enda som fortfarande har desktop-majoritet (56,1 procent), vilket är en intressant datapunkt om vilken målgrupp som besöker sajten.
- Säkerhetsläget. Säpo och Myndigheten för psykologiskt försvar har klassat valpåverkan från främmande makt som allvarlig. Vi har därför också tittat på utländsk trafik till partiwebbplatserna – och hittade några intressanta avvikelser.
Partiledarna inför valet 2026
| Parti | Partiledare | Tillträtt |
|---|---|---|
| Socialdemokraterna | Magdalena Andersson | november 2021 |
| Moderaterna | Ulf Kristersson (statsminister) | oktober 2017 |
| Sverigedemokraterna | Jimmie Åkesson | 2005 |
| Vänsterpartiet | Nooshi Dadgostar | oktober 2020 |
| Centerpartiet | Elisabeth Thand Ringqvist | november 2025 |
| Kristdemokraterna | Ebba Busch | april 2015 |
| Liberalerna | Simona Mohamsson | juni 2025 |
| Miljöpartiet | Daniel Helldén & Amanda Lind (språkrör) | november 2024 |
Tre av åtta partiledare är nya sedan vår förra rapport. Det syns inte minst i Ahrefs-datan för maj 2026 nedan.
Vilken partiledare är den mest sökta på Google?
Sökvolymerna är hämtade från Ahrefs Keywords Explorer i maj 2026. Vi ser en intressant tre-i-topp där två är nya på sina poster.
| Sökord | Månadsvolym | Kommentar |
|---|---|---|
| jimmie åkesson | 25 000 | Stabilt på topp |
| simona mohamsson | 25 000 | Ny L-ledare sedan juni 2025 |
| ulf kristersson | 25 000 | Statsminister, stabilt |
| romina pourmokhtari (klimat- och miljöminister) | 12 000 | |
| benjamin dousa (Tidöregeringen) | 12 000 | |
| magdalena andersson | 11 000 | Lägre än Kristersson trots ledning i partiledarförtroende |
| gunnar strömmer (justitieminister) | 11 000 | Driven av rättspolitiken |
| elisabeth svantesson (finansminister) | 9 000 | |
| amanda lind (MP-språkrör) | 7 600 | Mer omsökt än sitt eget språkrörspar Helldén |
| lotta edholm | 7 700 | |
| johan forssell (migrationsminister) | 5 200 | Förtroendet sjunker (Demoskop april) |
| johan pehrson | 4 600 | Tidigare L-ledare, fortfarande sökt |
| pål jonson (försvarsminister) | 3 300 | |
| dadgostar | 2 600 | Plus 500 för “nooshi dadgostar badar” |
| daniel helldén | 2 200 | Hälften så mycket som Lind |
| thand ringqvist | 2 300 | Ny C-ledare, biografisk profil |
| jakob forssmed (KD-minister) | 2 400 | |
| madelaine jakobsson (C) | 2 000 | Ny i sökresultaten |
Tre observationer värda att lyfta:
- Biografiska sökningar dominerar för nya partiledare. Mohamsson ger ytterligare 5 000 på “simona mohamsson ursprung”, 4 300 på “simona mohamsson partner” och 2 900 på enbart “mohamsson”. Dadgostar driver 2 200 på “nooshi dadgostar make” och 500 på “nooshi dadgostar badar”. Ebba Busch genererar 400 sökningar på “ebba busch gravid”. Det här är ett tydligt mönster: en betydande del av all partiledar-söktrafik handlar om personerna, inte politiken.
- Amanda Lind är språkrörsparets motor. 7 600 sökningar på Lind mot 2 200 på Helldén – en 3,5-faktor i favor av Lind. Det är värt att notera när MP fördelar mediatid och kampanjroller.
- Andersson är underrepresenterad i söket. Att S-ledaren bara har 11 000 sökningar/månad trots 43 procents förtroende i Novus aprilmätning är iögonfallande. Förklaringen är troligen att hon varit på posten länge, är inarbetad och inte triggar nyfikenhetsbaserade sökningar.
Vilket parti har flest sökningar på sitt partinamn på Google?
Här är 2026 års vinnare tydlig: Socialdemokraterna har återtagit förstaplatsen från SD.
| Partinamn (sökord) | Månadsvolym |
|---|---|
| socialdemokraterna | 19 000 |
| sd | 18 000 |
| liberalerna | 12 000 |
| moderaterna | 12 000 |
| miljöpartiet | 9 300 |
| centerpartiet | 8 100 |
| vänsterpartiet | 8 100 |
| tidöpartierna | 5 400 |
| sverigedemokraterna | 4 300 |
| kd | 3 900 |
| kristdemokraterna | 3 600 |
| mp | 1 600 |
| centern | 500 |
Tre saker att lägga märke till:
- Kortformer dominerar för flera partier. “SD” har 18 000 sökningar mot “Sverigedemokraterna” 4 300 – en 4x-faktor. För Centerpartiet är förhållandet omvänt (8 100 vs 500 för “centern”).
- Centerpartiet tappar dramatiskt. “centerpartiet” har minskat med 6 452 i organisk trafik och “centern” har förlorat 237. Det är tydligt kopplat till de tre partiledarbytena. Samtidigt har “thand ringqvist” och “madelaine jakobsson” kommit som helt nya sökord, men de väger inte upp tappet.
- “Tidöpartierna” och “tidöavtalet” har tillsammans 6 600 sökningar/månad – ett etablerat sökordskluster som inte existerade på samma sätt 2022.
Kristdemokraterna – nischad sökprofil på kristdemokraterna.se
Vid en första genomgång visade kd.se noll gemensamma sökord med samtliga övriga partier — men kd.se är en stub-domän. Partiets faktiska webbplats är kristdemokraterna.se. Med rätt domän syns det verkliga mönstret: kristdemokraterna.se delar organisk sökpresens enbart med liberalerna.se (42 gemensamma sökord). Övriga partisajter saknas helt från KD:s top 20 konkurrenter — i praktiken noll överlapp:
| V | S | L | KD (kristdemokraterna.se) | M | SD | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| vansterpartiet.se | – | 88 | 52 | 0 | 36 | 25 |
| socialdemokraterna.se | 88 | – | 90 | 0 | 103 | 90 |
| liberalerna.se | 52 | 90 | – | 42 | 79 | 68 |
| kristdemokraterna.se | 0 | 0 | 42 | – | 0 | 0 |
| moderaterna.se | 36 | 103 | 79 | 0 | – | 47 |
| sd.se | 25 | 90 | 68 | 0 | 47 | – |
Källa: Ahrefs Site Explorer, Organic competitors, maj 2026. Kristdemokraterna.se har signifikant överlapp enbart med liberalerna.se (42 sökord) — övriga partisajter saknas från top 20 konkurrenter.
Kristdemokraternas faktiska webbplats, kristdemokraterna.se, rankar på agenda-specifika sökord som särskiljer partiet från de breda politiska debattämnena:
| Sökord (kristdemokraterna.se) | Volym | Förändring |
|---|---|---|
| kd | 3 900 | +580 |
| kristdemokraterna | 3 600 | −3 413 |
| jakob forssmed | 2 400 | +22 |
| måwe | 1 400 | +52 |
| sexköp | 1 400 | +36 (New) |
| kristdemokraterna partiledare | 500 | −7 |
| ebba busch gravid | 400 | −19 |
| kd partiledare | 300 | −132 |
| kristdemokraterna ideologi | 200 | +72 |
| kd abort | 150 | +59 |
| kds | 150 | +68 |
| kristdemokraterna abort | 100 | +40 |
| kd ministrar | 70 | +3 |
KD:s SEO-profil på kristdemokraterna.se är alltså extremt fokuserad på socialkonservativa sakfrågor (abort, sexköp), enskilda ministrar (Forssmed, Busch) och organisationen själv. Partiet rankar inte på “gängkriminalitet”, “integration”, “skatter” eller “försvar” – de bredare politiska sökorden där övriga partier slåss om utrymmet.
Det är inte nödvändigtvis dåligt. En nischad sökstrategi kan vara effektiv när målgruppen är specifik. Men det innebär också att KD är osynliga för väljare som söker info om de stora frågorna utan att ha KD i åtanke från början.
Vänsterpartiet – webbens mest engagerade community
Här är artikelns andra stora observation. Vänsterpartiet har näst lägst totaltrafik bland de mätta partiwebbplatserna – men det överlägset högsta engagemanget per besökare enligt Similarweb (feb–apr 2026):
| Mätvärde | mp.se | V | L | SD | S |
|---|---|---|---|---|---|
| Månadsbesök | 48 670 | 47 908 | 61 569 | 66 728 | 73 068 |
| Unika besökare | 25 469 | 19 486 | 27 560 | 37 763 | 37 659 |
| Pages/visit | 2,43 | 8,01 | 2,62 | 3,21 | 3,06 |
| Visit duration | 1:24 | 4:52 | 1:30 | 1:14 | 1:48 |
| Bounce rate | 57,38 % | 34,16 % | 54,67 % | 48,13 % | 46,78 % |
| Page views (totalt 3 mån) | 118 326 | 383 843 | 161 405 | 214 505 | 223 562 |
| Visits / Unique visitors | 1,91 | 2,46 | 2,23 | 1,77 | 1,94 |
V:s besökare läser i snitt 8 sidor per besök – 3–4 gånger fler än de andra partierna. Bounce rate på 34,16 procent är dramatiskt lägre än övrigas 47–57 procent. Visit duration på nästan fem minuter mot konkurrenternas 1–2 minuter.
Hur ska vi tolka det här?
- V:s besökare är troligen mer ideologiskt engagerade – de söker djup, inte snabb info
- V:s sajt har mer innehåll per sida eller en intern länkstruktur som driver vidare läsning
- V:s webbplats har sannolikt stora resurser som PDF:er och längre artiklar – exempelvis sökordet “hur mycket höjs pensionen 2026” leder till en PDF (pensionssystemet.pdf) med 8 300 sökningar/månad
Det går också att tolka det negativt: V drar mindre trafik, men den de drar har stort djup. För en valrörelse med begränsad räckvidd (TTPA-stopp på betald reklam) är det en stark utgångsposition.
Webbplatsernas totala trafik 2026 (Similarweb feb–apr)
Sammanställning av total trafik över tre månader, all trafik:
| Webbplats | Total trafik (3 mån) | Country rank (SE) |
|---|---|---|
| socialdemokraterna.se | 219 205 | #4 083 |
| sd.se | 200 185 | #4 708 |
| liberalerna.se | 184 706 | #5 449 |
| kristdemokraterna.se | 147 656 | #6 355 |
| mp.se | 146 011 | #6 160 |
| vansterpartiet.se | 143 723 | #5 332 |
Externa referensvärden: altinget.se hade 249 889 besök under samma period – högre trafik än något enskilt riksdagsparti.
Liberalernas mars-spike
En udda detalj i Similarweb-grafen är att liberalerna.se hade en kraftig topp i mars 2026 – cirka 91 000 besök mot ett normalt månadsspann om 30 000–65 000. Det korrelerar tidsmässigt exakt med beslutet i mars 2026 att öppna för Sverigedemokraterna i en framtida regering. När ett parti gör en strategisk omsvängning som denna driver det söktrafik – men inte nödvändigtvis till partiets fördel.
Device-fördelning – S är unikt desktop-tungt
| Webbplats | Desktop | Mobil |
|---|---|---|
| socialdemokraterna.se | 56,1 % | 43,9 % |
| liberalerna.se | 43,2 % | 56,8 % |
| mp.se | 40,1 % | 59,9 % |
| kristdemokraterna.se | 38,0 % | 62,0 % |
| vansterpartiet.se | 36,4 % | 63,6 % |
| sd.se | 34,2 % | 65,8 % |
Att fem av sex partier ligger 59–66 procent mobil är ingen överraskning – det följer den allmänna mediekonsumtionen i Sverige. Det udda är S. De är det enda parti vars besökare i majoritet sitter framför en datorskärm. Möjliga förklaringar:
- Äldre besökarbas (S-väljarna lutar äldre demografi)
- Sajten har innehåll som passar professionellt skrivande/research (pressmeddelanden, dokument)
- Mer institutionell trafik (fackförbund, journalister, intressenter)
Implikationen är konkret: S kan inte automatiskt anta att en mobile-first design är optimal. För övriga partier är det fortfarande ett krav.
Trafik från utlandet – Ryssland, Turkmenistan och Belgien
Vi har också tittat på var partiwebbplatsernas utländska trafik kommer ifrån. Med tanke på Säpos varningar och Myndigheten för psykologiskt försvars rapporter om utländsk valpåverkan är det här en intressant datapunkt – även om volymerna är små.
mp.se (Ahrefs, organisk trafik per land, maj 2026):
| Land | Trafik | Andel |
|---|---|---|
| Sverige | 17 000 (−141) | 99,3 % |
| Finland | 62 (+55) | 0,4 % |
| USA | 30 (−12) | 0,2 % |
| Spanien | 13 (−2) | <0,1 % |
| Ryssland | 8 (−1) | <0,1 % |
socialdemokraterna.se:
| Land | Trafik | Andel |
|---|---|---|
| Sverige | 20 000 (+6 100) | 99,2 % |
| Turkmenistan | 73 (+58) | 0,4 % |
| Norge | 49 (−2) | 0,2 % |
| Danmark | 21 (+21) | 0,1 % |
| USA | 9 (+2) | <0,1 % |
Vad ska man göra av detta? Volymerna är väldigt små, men det är två avvikelser som sticker ut:
- Ryssland som mindre men stabil trafikkälla till mp.se. 8 organiska besök/månad är inte mycket, men det är värt att notera i ett valår. Trafiken kan komma från ryska medier, från VPN-användare i Sverige, eller från botar och informationspåverkans-aktörer som monitorerar svensk politik.
- Turkmenistan som S:s näst största utländska trafikkälla. 73 besök i månaden, plus 58 från förra mätningen, är extremt udda. Turkmenistan är inte ett land med traditionell anknytning till svensk socialdemokrati. En rimlig hypotes är att det är trafik från botar eller VPN-utgångar som råkar ligga i Turkmenistan – men det är värt att rapportera till partiet om de inte redan vet om det.
Vi ser också i Similarweb-jämförelsen att vlaamsbelang.org (belgiska Vlaams Belang) hamnar i samma trafikspann som de svenska riksdagspartierna med 176 590 besök på tre månader – ett påminnelse om att vi inte tävlar bara med varandra utan med en bredare europeisk politisk infrastruktur.
Marketing channels 2026 – Gen AI som ny kategori
Similarweb mäter sedan i år “Gen AI” som en egen marketing channel – en kategori som inte existerade i deras taxonomi 2024.
För de fem partier vi har data på är fördelningen av trafik (totalt 3 mån, feb–apr 2026):
- Search – Organic dominerar för alla partier (75–80 procent av total trafik)
- Direct är den näst största kanalen (15–25 procent)
- Referrals ligger på 1–3 procent
- Search – Paid är praktiskt taget noll – konsekvensen av TTPA är konkret synlig
- Social – Organic ligger lågt, 0,5–2 procent
- Social – Paid är noll
- Display är märkbart bara för socialdemokraterna.se
- Gen AI är märkbar bara för socialdemokraterna.se – övriga partier får knappt någon trafik från ChatGPT, Claude, Perplexity eller Gemini ännu
- Email är märkbar bara för socialdemokraterna.se – ingen annan har en aktiv nyhetsbrevs-pipeline som ger Similarweb-mätbar trafik
S sticker ut som det parti som diversifierat sina kanaler mest. För övriga partier är det en näst intill totalt SEO- och direkttrafik-driven värld – vilket gör organisk synlighet och brand recognition till valets viktigaste digitalstrategiska parametrar.
Organisk synlighet på Google – partiöverblick (Ahrefs)
| Webbplats | DR | Organic keywords | Organic traffic/mån | Trafikvärde/mån |
|---|---|---|---|---|
| socialdemokraterna.se | 72 (+1) | 1 200 (−266) | 20 100 (+6 100) | $1 800 |
| mp.se | 64 (+3) | 906 (−302) | 17 100 (−115) | $785 |
Två observationer värda att lyfta:
- S har tappat 266 organiska sökord men ökat trafiken med 30 procent. Det är klassisk SEO-konsolidering – de rankar bättre på de sökord de behåller.
- MP har samma mönster fast omvänt: −302 keywords och nästan oförändrad trafik (−115). De har inte tjänat lika mycket på sina kvarvarande sökord.
AI-citationer – partierna i de nya sökmaskinerna
Ahrefs visar för socialdemokraterna.se och mp.se följande AI-citationer i maj 2026:
| Plattform | S | MP | Tolkning |
|---|---|---|---|
| AI Overviews (Google) | 71 (+9) | 47 (+8) | Den enskilt största AI-citeringskällan för båda |
| Grok (X) | 16 (+16) | 19 (+19) | Stort skutt för båda – ny mätbar trafik |
| ChatGPT | 7 (−3) | 6 (−10) | Båda backar – generellt problem |
| Perplexity | 1 (−4) | 9 (+1) | MP starkare här än S |
| Copilot (Microsoft) | 1 | 2 | Mycket lågt över hela linjen |
| Gemini (Google) | 0 | 0 | Inga partier mäts upp här ännu |
Två tendenser att lyfta:
- ChatGPT backar för båda partierna vi har data på. Det är ett konkret AEO-problem. ChatGPT är den AI-tjänst som flest svenskar använder dagligen, och om partiwebbplatserna inte citeras där missar de en växande del av väljarnas informationssökning.
- Grok exploderar. S gick från 0 till 16, MP från 0 till 19. Grok är X:s inbyggda AI och plattformen har en högervriden algoritm – men resultaten visar att även vänster- och miljöpartiwebbplatser blir citerade. Det är en plattform att börja övervaka aktivt.
Konkurrenter och digitala “närgrannar”
För miljöpartiet är topp 5 organiska konkurrenter (Ahrefs maj 2026):
| Konkurrent | Gemensamma sökord | Share |
|---|---|---|
| socialdemokraterna.se | 57 | 2,8 % |
| liberalerna.se | 54 | 2,1 % |
| altinget.se | 101 | 1,9 % |
| moderaterna.se | 44 | 1,7 % |
| tromanpublik.se | 29 | 1,5 % |
För Vänsterpartiet är konkurrentlandskapet vänsterorienterat (vänstermedier som dagensarena.se, tromanpublik.se, flamman.se) plus liberalerna.se som närmaste politiska konkurrent.
För Moderaterna är det helt annorlunda – tromanpublik.se (118 gemensamma sökord), altinget.se (270), government.se (94), liberalerna.se (81) och muf.se (43). Notera att tromanpublik.se (vänster) hamnar som M:s största konkurrent. Det är klassisk SEO-realitet: dina värsta sökkonkurrenter är ofta dina ideologiska motståndare, eftersom ni täcker samma sakfrågor.
Vilka politiska frågor engagerar svenskarna på nätet 2026?
Enligt Novus Viktigaste politiska frågan från februari 2026 ökar tio av elva toppfrågor i viktighet jämfört med november 2025. Den som ökar mest är försvaret – plus nio procentenheter sedan november, drivet av USA:s förändrade säkerhetspolitiska linje.
Topp tio sakfrågor enligt väljarna i februari 2026:
- Sjukvård (65 %)
- Lag och ordning
- Skolan
- Sveriges ekonomi
- Försvar (störst ökning, +9 procentenheter)
- Invandring/integration
- Äldreomsorg
- Energi/elpriser
- Klimat/miljö
- Skatter
Hur korresponderar det med faktiska sökvolymer på Google i Sverige (Ahrefs, maj 2026)?
| Sökord | Månadsvolym | Sakområde |
|---|---|---|
| hur mycket höjs pensionen 2026 | 8 300 | Ekonomi/välfärd (V rankar nr 1) |
| trängselskatt stockholm | 7 300 | Skatter/Stockholm |
| kilometerskatt | 5 000 | Skatter (C rankar nr 1) |
| integration | 3 700 | Invandring/integration |
| jomshof | 3 500 | Lag och ordning (SD-kontrovers) |
| vägtullar stockholm | 3 000 | Skatter/Stockholm |
| trängselskatt göteborg | 2 800 | Skatter/Göteborg |
| nytt betygssystem | 2 800 | Skola |
| arbetsmarknad | 2 700 | Ekonomi |
| medborgarskap | 2 000 | Migration |
| sveriges migrationsminister | 1 900 | Migration |
| dödshjälp | 1 800 | Vård/etik |
| sexköp | 1 400 | Sociala frågor (KD rankar) |
| försvarsminister | 1 400 | Försvar |
| gängkriminalitet | 1 400 | Lag och ordning |
| trygghet | 1 300 | Lag och ordning |
| utbildningsminister | 1 200 | Skola |
| skattehöjning | 1 100 | Skatter |
| skattesänkning | 1 000 | Skatter |
| frihandel | 1 000 | Ekonomi |
Tre observationer:
- V har tagit nr 1-positionen på “hur mycket höjs pensionen 2026” med 8 300 sökningar/månad. Det är via en PDF som ligger på deras webbplats. Detta är ett konkret exempel på hur ett enskilt högkvalitativt dokument kan generera mer SEO-trafik än hela kampanjsajter.
- Försvarsfrågans höga politiska viktighet syns inte i sökvolymerna. “Försvarsminister” har bara 1 400 sökningar och “Pål Jonson” 3 300 – förvånansvärt lite givet att frågan ökat mest i Novus mätning. Försvarsfrågan är medie- och opinionsdriven snarare än sökdriven – ett push-ämne, inte ett pull-ämne.
- Skattefrågan dominerar de lokala sökningarna. Trängselskatt Stockholm/Göteborg, vägtullar och kilometerskatt utgör tillsammans 14 400 sökningar/månad. Det är där folk vill ha konkreta partisvar.
Är webbplatserna förberedda för AI-svar (AEO/GEO)?
När väljaren ställer frågan “vad tycker partierna om kärnkraft?” till ChatGPT, Gemini eller Claude – syns då partiets innehåll i svaret? Det avgörs av:
- Strukturerad data och tydlig FAQ-uppmärkning
- Klara, citatbara sakargument (inte bara värdeladdade slogans)
- Tillgång till sajten via crawlers som GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, GoogleOther, Google-Extended
- Wikipedia-koppling och tredjeparts-mentioner (LLM:erna lutar tungt mot Wikipedia)
- Egna policyprogram publicerade som öppna HTML-sidor (inte bara PDF)
Att S har 71 AI Overviews-citationer och MP 47 visar att det går att uppnå – men ChatGPT-tappet för båda visar också att GEO-resultaten kan svänga snabbt och inte är något partiet kan vila på.
Politisk annonsering 2026 – den nya verkligheten
Detta är den i särklass största förändringen sedan vår förra rapport.
EU:s TTPA-förordning (2024/900) trädde i kraft 10 oktober 2025. Den ställer krav på:
- Tydlig märkning av all politisk reklam
- Information om avsändare, finansiering och målgruppsval
- Förbud mot riktning baserad på känsliga personuppgifter
- Förbud mot riktning mot minderåriga
- Tre månaders valspärr för aktörer utanför EU före val
Som svar valde Meta och Google den 6 oktober 2025 att helt stoppa försäljning av politisk reklam i EU. Det innebär att inför valet 13 september 2026 kan inget svenskt parti köpa annonser på:
- Facebook, Instagram, Threads (Meta)
- Google Search, YouTube, Google Display Network
- LinkedIn (sedan tidigare)
- TikTok (sedan tidigare)
- X (sedan tidigare)
Den svenska kompletteringslagen (2025:1408) trädde i kraft 1 januari 2026. Mediemyndigheten har huvudansvar för tillsyn, IMY för personuppgiftsfrågor. Sanktionsavgifter kan uppgå till 6 % av en tjänsteleverantörs globala omsättning.
Ahrefs-datan bekräftar effekten. För samtliga partiwebbplatser vi mätt: paid keywords = 0 och paid traffic = 0 i maj 2026. Similarweb visar samma mönster – Search-Paid och Social-Paid är praktiskt taget nollställda för alla fem partier vi har data på. Historiskt annonsmaterial finns arkiverat i Metas annonsbibliotek och Googles Adstransparency fram till oktober 2025.
Vad gör partierna i stället?
- Organiskt innehåll på egna konton. Helt egenproducerade inlägg på partiets egna sociala mediekonton faller, enligt Sveriges Annonsörers tolkning, i regel utanför TTPA. Det gynnar partier med stora följarskaror (läs: SD).
- Egna kanaler – nyhetsbrev och appar. Mailchimp, Sendgrid, Mandrill och liknande lösningar blir viktigare. Similarweb visar att bara socialdemokraterna.se har mätbar email-driven trafik 2026 – övriga partier har sannolikt en stor outnyttjad potential här.
- Influencer-samarbeten. Gråområde. Om en influencer betalas eller får natura-förmåner för att sprida politiskt budskap omfattas det av TTPA.
- Press och PR. Klassisk medierelation är opåverkad.
- Traditionell utomhusreklam och print. Förordningen omfattar inte fysiska medier i samma utsträckning – men den svenska kompletteringslagen är bred.
- Egna media-plattformar. SD:s Riks och liknande satelliter blir relativt sett ännu viktigare när den betalda räckvidden försvinner.
- SEO och AEO. Organisk synlighet på Google och i AI-svar är fortfarande gratis och en av få skalbara digitalkanaler.
Trafikkällor 2026 – Flashback driver SD
Similarwebs trafikanalys för sd.se feb–apr 2026 visar något oväntat: referraltrafik står för 2,29 procent av all trafik – och 53,11 procent av den kommer från Flashback.org, ett av Sveriges mest aktiva diskussionsforum. Resten kommer från ungsvenskarna.se (46,89 procent, ned 100 procent i förändring).
SD har en starkt aktiverad diskussions-community på Flashback som konsekvent länkar till partiwebbplatsen. Inget annat parti har en så stor andel av sin referraltrafik från en enda extern plattform. Den dramatiska minskningen från ungsvenskarna.se (−100 %) antyder att SD:s ungdomsförbund antingen bytt domän eller dramatiskt minskat sin länkning.
Sociala medier 2026
Facebook och Instagram – från broadcast till community
Utan betalda annonser blir Meta-plattformarna en helt annan kanal för partierna. De som lyckas är de som bygger engagerade communityer kring organiskt innehåll.
Facebook-följare maj 2026:
| Parti | Följare | Följer | Följer/Följare-kvot |
|---|---|---|---|
| Socialdemokraterna | 264 000 | 50 | 0,019 % |
| Vänsterpartiet | 155 000 | 130 | 0,084 % |
| Moderaterna | 144 000 | 11 | 0,008 % |
| Centerpartiet | 63 000 | 74 | 0,117 % |
| Kristdemokraterna | 56 000 | 89 | 0,159 % |
| Liberalerna | 40 000 | 15 | 0,038 % |
Tre observationer som kompletterar webbplatsbilden:
- Vänsterpartiet är nr 2 på Facebook trots fjärde-femte plats i opinionsmätningarna. 155 000 följare placerar dem dubbelt så högt som C och KD, och tre gånger högre än L. Det stämmer exakt med deras dominans i webbplatsengagement (8,01 pages/visit, 4:52 visit duration). V har konsekvent en digital underdog-profil där de slår över sin opinionsvikt. I en TTPA-värld där organisk räckvidd är allt är det en stark utgångsposition.
- Liberalerna är minst på Facebook. 40 000 följare är dramatiskt mindre än övriga partier – mindre än en sjättedel av S, en tredjedel av V eller M. För ett parti som ligger nära riksdagsspärren och inte kan köpa räckvidd via Meta är detta ett konkret strategiskt problem.
- Det finns två “broadcast”-partier och två “social listening”-partier. Moderaterna följer bara 11 andra konton, Liberalerna 15. De är klassiska top-down-kommunikatörer på Facebook. I andra änden står Vänsterpartiet (130 följer) och Centerpartiet (74) – partier som aktivt följer andra för att fånga upp samtal. KD med 89 hamnar också i den senare kategorin. Det är ett mätbart kulturellt mönster: vissa partier sänder, andra deltar.
YouTube – SD:s videoräckvidd i en klass för sig
| Kanal | Prenumeranter | Videor | Prenumeranter/video |
|---|---|---|---|
| @sdwebbtv (SD) | 101 000 | 2 352 | 42,9 |
| @socialdemokraterna (S) | 39 000 | 1 735 | 22,5 |
| @moderaterna (M) | 8 180 | 398 | 20,6 |
| @vansterpartiet (V) | 6 250 | 418 | 14,9 |
| @centerpartiet (C) | 4 410 | 530 | 8,3 |
| @Miljöpartietdegröna-s5t (MP) | 2 900 | 169 | 17,2 |
| @Liberalernas (L) | 2 230 | 558 | 4,0 |
| @studiokd (KD) | 2 190 | 415 | 5,3 |
Tre observationer:
- SD dominerar YouTube med en faktor 2,6 gentemot närmaste konkurrent. 101 000 prenumeranter mot S:s 39 000 är inte en marginalskillnad – det är ett annat räckviddsskikt. Moderaterna är #3 med 8 180 – men det är ändå bara 8 procent av SD:s bas. Det bekräftar SD:s konsistenta mediestrategi: Riks TV, YouTube och Flashback bildar ett ekosystem för organisk räckvidd som ingen annan part matchar.
- Liberalerna och KD har sämst innehållseffektivitet. L ger 4,0 prenumeranter per publicerad video, KD 5,3 – lägst i fältet. SD är tio gånger effektivare (42,9). Centerpartiet har 530 videor men bara 4 410 prenumeranter (8,3) – mer produktivt än L men fortfarande svagt. Det är ett mönster hos partier som publicerar utan distribtuionsstrategi.
- En YouTube-prenumerantbas är TTPA-immun räckvidd. I en valrörelse utan betald annonsering är 101 000 YouTube-prenumeranter funktionellt ekvivalent med ett stort nyhetsbrev-register. SD äger den tillgången. De partier som saknar motsvarigheten – särskilt L, KD och C – har inget snabbt sätt att bygga upp det inför september.
TikTok – det stora missade tillfället
TikTok är 2026 års mest underanvända plattform av svenska politiker. Plattformen är politiserad och har dragit till sig stora andelar yngre väljare. Samtidigt visade Internetstiftelsens granskning våren 2026 hur lätt det är för enskilda aktörer att manipulera politisk opinion via AI-genererade konton – P4 Uppland avslöjade fyra AI-genererade “svenska tjejer” som spred högerextremt innehåll och hade tusentals följare.
AI, deepfakes och desinformation – valets största risk
Riksdagsvalet 2026 är Sveriges första val under generativ AI:s vardagsanvändning. Statsminister Kristersson kallade i februari 2026 till sig alla partiledare för att diskutera riskerna för valpåverkan från främmande makt. Säpo och Myndigheten för psykologiskt försvar har klassat lägesbilden som allvarlig.
Tre konkreta risker att hålla ögonen på under valrörelsen:
- Deepfake-video. I valen i Irland och Nederländerna hösten 2025 dök det upp AI-manipulerade videor av kandidater. I Nederländerna kunde mer än 25 procent av all AI-genererad valpåverkan spåras till Geert Wilders PVV-anhängare.
- AI-genererade fakekonton. P4 Upplands granskning våren 2026 visade fyra svenska TikTok-konton som utgav sig för att vara unga tjejer men var helt AI-genererade.
- AI-chatbottar som ger felaktiga partisvar. Forskning från de Vreese och Cools visar att chattbottar regelmässigt tillskriver fel partier olika positioner.
Den utländska trafiken som vi noterade ovan – Ryssland till mp.se, Turkmenistan till socialdemokraterna.se – är värd att hålla under uppsikt även om volymerna idag är små.
För partierna betyder det att de behöver:
- Redovisa öppet hur AI används i text, bild, rörligt material och analys
- Etablera snabba rutiner för att verifiera och dementera falskt material
- Investera i organisk räckvidd och egna kanaler
- Säkerställa att deras sakpolitik är tillgänglig och tydlig nog för att LLM:er ska kunna citera den korrekt
Almedalsveckan 2026 – politikens analoga centrum
Almedalsveckan 2026 arrangeras 22–26 juni och får extra tyngd i ett valår där den betalda digitala annonseringen är stängd.
Schema för partiledartalen 2026:
- Tisdag 23 juni: Ebba Busch (KD) kl 12, Simona Mohamsson (L) kl 19
- Onsdag 24 juni: Jimmie Åkesson (SD) kl 12, Elisabeth Thand Ringqvist (C) kl 19
- Torsdag 25 juni: Daniel Helldén (MP) kl 12, Magdalena Andersson (S) kl 19
- Fredag 26 juni: Ulf Kristersson (M) kl 12, Nooshi Dadgostar (V) kl 19
Vad sökmönstren signalerar om väljargrupper 2026
Sökmönster är beteendedata. De visar inte vad väljarna tycker – det gör opinionsundersökningar – men de visar vad de gör när de är ensamma med en sökruta. Fyra beteendesignaler sticker ut i årets data.
Biografisk trafik – ett inträdesfönster som stänger sig
Tre partier har ny ledare sedan förra rapporten. Väljarreaktionen är synlig i sökmotorn: “simona mohamsson ursprung” (5 000/mån), “simona mohamsson partner” (4 300), “thand ringqvist” (2 300, helt nytt sökord), “amanda lind” (7 600). Det är väljargrupper som aktivt undersöker en ny person – och den trafiken konverteras inte. En strukturerad sida med “lär känna ledaren + tre konkreta politikpunkter” fångar det klustret i ett fönster som är öppet max sex månader efter ett ledarbyté. Inget av partierna gör det systematiskt idag.
Djup-segmentet är mätbart och replikerbart
Vänsterpartiets engagemangssiffror (8,01 pages/visit, 4:52 besöktid, 34 % bounce) är inte slumpmässiga. Det finns ett väljardjup-segment som söker fakta, inte slogans. Mekanismen är konkret: en enda PDF om pensioner rankar #1 på 8 300 sökningar/månad. Det är replikerbart. Moderaterna borde ha ett motsvarande dokument för skattejämförelser. SD borde ha ett för migrationskostnader per kommun. KD borde ha ett för etikfrågor. TTPA reglerar inte PDF:er och organiskt innehåll – Google rankar dem fortfarande.
Försvaret är ett push-ämne, inte ett pull-ämne
Den viktigaste diskrepansen i hela rapporten: försvaret ökar +9 procentenheter i Novus februarimätning men genererar bara 1 400 sökningar/månad på “försvarsminister”. Medier och politiker pratar om det – väljaren vet inte vad hen ska söka på. Det skapar ett specifikt vakuum: det parti som bygger sökbara svar på försvarsfrågor – NATO-åtaganden, konkreta värnpliktskostnader, beredskapsscenarier – äger det klustret digitalt. Ingen gör det idag.
ChatGPT-tappet är ett budskapsfel, inte ett tekniskt fel
Det viktigaste fyndet i årets rapport är att båda de partier vi har AI-citationsdata för backar i ChatGPT (−3 respektive −10) samtidigt som Grok exploderar. ChatGPT är den AI-tjänst som flest svenska väljare använder dagligen för att söka politisk information. Tappet beror inte på teknisk crawlning – GPTBot har tillgång. Det beror på att partiernas sakpolitik inte är formulerad på ett sätt som en LLM kan citera med säkerhet. Oklara ståndpunkter, policy inlåst i PDF:er och värdeladdade slogans producerar vaga AI-citat. Det är ett budskapsformuleringsproblem, inte ett SEO-problem. Det parti som skriver strukturerad, citatbar sakpolitik som öppna HTML-sidor – tydlig rubrik, klart svar, källhänvisning – vinner AEO-fördelen utan att ändra sin faktiska politik.
Wedge issues utan digital ägare
Utöver de stora frågeblocken finns tre sökkluster som saknar tydlig ägare inför september:
- Dödshjälp (1 800/mån). Frågan skär tvärs traditionella block. KD äger nej-sidan i search. Ingen äger ja-sidan – det är ett vakuum.
- Lokal skattefråga (14 400/mån). Trängselskatt Stockholm + Göteborg + vägtullar + kilometerskatt är det hetaste lokala klustret. Centerpartiet rankar #1 på “kilometerskatt” – ett bevis på att specialiserade positioner kan ägas digitalt. Frågan delar Tidöpartierna och landar hårt i storstadsregioner.
- Tidöpartierna som oppositionens sökord. 5 400 sökningar/månad på “tidöpartierna” ägs av koalitionen själv. S och V positionerar sin kritik på tidöavtalet men fångar ännu inte den organiska trafiken systematiskt.
Sammanfattning – sex digitala observationer 2026
- KD mättes mot fel domän – kd.se är en stub. Partiets riktiga webbplats är kristdemokraterna.se, som rankar på nischade sökord kring socialkonservativa sakfrågor (abort, sexköp) och enskilda ministrar, men inte på breda politiska ämnen.
- Vänsterpartiet är webbens och Facebooks digitala underdog. 8,01 pages/visit, 4 min 52 sek visit duration och 34 procent bounce rate på sajten – 3–4 gånger bättre än övriga partier. På Facebook ligger de som nr 2 med 155 000 följare, bara slagna av S. Per besökare och per opinionsröst är V den klart starkaste digitala aktören 2026.
- De nya partiledarna driver biografiska sökningar. Mohamsson, Dadgostar, Busch och Lind triggar 30–50 procent av sökvolymen på personliga frågor (ursprung, partner, “badar”, “gravid”) snarare än politik.
- AI-citationer är den nya synlighetsdimensionen. Google AI Overviews är den enskilt största källan. Grok exploderar. ChatGPT backar för båda partier vi har mätt. Detta bör monitoreras varje månad.
- Den betalda annonseringen är stängd. TTPA + Meta/Google-blockaden gör att organisk räckvidd, egna kanaler och alternativa medier blir avgörande. Bara S har hunnit diversifiera till email och Gen AI som trafikkällor.
- Utländsk trafik finns – men volymerna är låga. Ryssland till mp.se, Turkmenistan till socialdemokraterna.se. Värt att hålla under uppsikt med tanke på Säpos varningar.
Metod
Studien bygger på data insamlad i april–maj 2026 från digitala källor, partiernas officiella webbplatser och offentliga register.
Tredjepartsverktyg:
- Ahrefs Site Explorer och Keywords Explorer (sökvolymer, synlighet, AI-citationer, landfördelning)
- Similarweb (trafik, beteende, referrals, device-fördelning, marketing channels)
- BuiltWith
Annonsdata och transparens:
- Googles Adstransparency (historiskt arkiv fram till oktober 2025)
- Metas annonsbibliotek (historiskt arkiv fram till oktober 2025)
- Mediemyndighetens TTPA-register
- EU:s gemensamma transparensregister för politisk reklam
Opinionsdata:
- Novus Väljarbarometer och Viktigaste politiska frågan
- Demoskop Väljarbarometer
- Ipsos/DN, Verian, Sentio, Indikator
- pollofpolls.se (sammanvägning)
Plattformsdata:
- Facebook och Instagram (organiskt innehåll och följarantal)
- TikTok (kontoinventering)
Sökvolymerna i artikeln avser månadsbasis för marknaden Sverige, hämtade från Ahrefs Keywords Explorer i maj 2026. Trafikdata från Similarweb avser feb–apr 2026 om inget annat anges.
Kontakta oss för rådata, fördjupningar eller skräddarsydda analyser. Vi delar gärna mätbilden inför Almedalsveckan.
Om författaren
Daniel Larsson har arbetat professionellt med webben sedan 1994. Utbildad civilekonom inom marknadsföring och har jobbat över 20 år som senior SEO-specialist. Daniel har arbetat inhouse som webbansvarig och marknadsansvarig på bland annat PwC Sverige, och på byråsidan som konsult för flera av Sveriges största varumärken. Han har suttit i juryn för Nordic Search Awards och European Search Awards.