E-handel och konsten att utveckla din webbutik

För en E-handel är SEO extra viktigt

En ehandel har ofta andra krav kring hur den utvecklas. Sökmotoroptimering för E-handel handlar ofta om mäta och förbättra konverteringar på de sökord där man har bra försäljning, låg konkurrens och höga täckningsbidrag. Amazons algoritm som kallas A9 fungerar annorlunda än Google och de premierar relevans och performance.
Läs mer om Amazon.

För e-handlare är det också viktigt att

• Att lönsamheten är god och att man säljer varor med bra täckningsbidrag
• Att den organiska synligheten utvecklas positivt
• Att innehållet utökas & content creation – ofta har man fokus att skapa innehåll på kategori och produktsidor och få dem att ranka högt
• Optimering mot viktiga produkter som ofta är konkurrensutsatta ”money keyword”
• Uppföljningar av sökordspositioner men också kring lönsamhet
• Uppföljningar av CTR-nivåer och optimering av titlar och metabeskrivningar

Omnikanaler
Allt fler samordnar marknadsföringen i butik och på nätet och fler större bolag börjar att tänka omni-channel dvs att de digitala kanalerna ska stödja de fysiska butikerna. Glöm inte bort att syns du i sökmotorer så hjälper det dig även i andra kanaler (TV-reklam, Adwords, radioreklam, socialmedia, mobil).

Läs mer om e-handel och hur du kan utveckla den med SEO.

Eftersom sökmotoroptimering är själva infrastrukturen och det som leder till ungefär 60-80% av en webbplats är den digitala kanalen viktigast. E-handlare som satsar på sökmotoroptimering kommer ha ökade intäkter på lång sikt och en mycket betydande fördel gentemot sina konkurrenter.

Sökmotoroptimering för e-handlare

Effektiv sökmotoroptimering inom e-handel är följande;

• • Utgår alltid från sökbeteenden så man definierar hur potentiella kunder når sajten och hur de söker fram information inför sitt köp
  • Leder till att man får relevanta besökare till din webbutik direkt från sökmotorer
  • Når lättare ut till kunder och eventuella BTB-partners
  • Ökar passivt målgruppernas storlek
  • Billigare än traditionella marknadsföringskampanjer såsom exempelvis reklam
  • Underhåller och justerar sökord efter behov
  • Förbättrar företagets infrastruktur och teknik
  • Ger bättre resultat över tiden och upphör sällan när media investeringen avslutas
  • Sänker kostnader för andra kanaler eftersom kvalitetsresultatet förstärks

Duplicerat innehåll och andra tekniska problem förekommer ofta vilket kräver åtgärder. Det finns flera olika metoder för att bemöta och eliminera dessa problem.

Rykteshantering inom e-handel

Trenderna visar att sociala medier får större signifikans på marknaden. Word-of-mouth förekomma ofta vilket innebär att företagens rykteshantering blir nödvändigt för att konkurrera effektivt inom e-handel.

Men rykteshanteringen på den digitala marknaden i Sverige kan vara komplex. Vi har sett hur vissa konkurrenter ”skrapar priser” vilket medför att de kan slå ut prismekanismen och alltid kan presentera de bästa priserna på marknaden.

I vissa fall använda sig av icke-legitima medel för smutskastningskampanjer som förstör online ryktet på den svenska marknaden. Vi känner till metoder som upptäcker och motverkar detta. Utöver desinformationsbekämpning kan vi hjälpa med rykteshantering för att nå ut till så stor målgrupp som möjligt.

SEM och Adwords för din e-shop?

En del tror felaktigt att det inte ger något att köpa annonser hos Google. Ingenting kan vara mer felaktigt.  Googles annons algortim premierar bra innehåll vilket ger rabatt även vid annonsering om du har bra innehåll som du köper annonsering för att visas.

Produktannonser får en betydande exponering på nätet och upp mot 26% av alla klick sker just på dem. Detta innebär att du bör ha en produktfeed i Adwords. På sikt tror vi även att programmatic – ett sätt att köpa annonsering med – kommer bli alltmer viktigt för större e-handlare och även här är det viktigt att man har satt infrastrukturen eftersom man annars får betala mycket för annonseringarna.

Övergivna varukorgar ett gigantiskt problem för e-handlare

Ett fenomen inom e-handeln som drabbar nätförsäljare är då konsumenterna inte slutför sin transaktion och istället överger varor som de potentiellt skulle köpt. Andelen kan i vissa fall överstiga 2/3 av alla besökare och här finns det en stor potential att jobba målinriktat för att öka försäljningen.
Läs mer om övergivna varukorgar

Statistik och rapporter

Vid sökmotoroptimering för e-handel är det viktigt att sajten indexeras korrekt och att vara konstant underrättad angående dina målsidors ranking. Du behöver även identifiera ord och fraser som används inom din nisch.

Konfiguration av dina e-commerce mål är nödvändigt för att se hom dina digitala kampanjer är lönsama och hur verkningsfulla dina sidor är  för generiska sökord eller varumärkessökningar. Vi har även räknat på konverteringsgrader utöver vilka nivåer som är acceptabla eller optimala för digital annonsering på Adwords samt affiliates. Konverteringsgrader spelar en stor roll och en kontinuerlig förbättring innebär ökad lönsamhet – speciellt vid annonsering.

e-handelslösningar vi jobbar med

Vi är oberoende konsulter som jobbar med de bästa e-handel systemen som:

• Litium
• Magento
• Episerver
• Nordisk e-handel
• Sitedirect
• WordPress med Woocommerce

Under årens lopp har vi hjälpt många av Sveriges största varumärken med strategisk rådgivning inom e-handel.

Millenials kommer innebära ett trendskifte inom e-handeln och ecommerce

E-handeln kommer att växa eftersom målgruppen millenials – de som är födda mellan 1980-2000 – är en viktig konsumentgrupp som kommer att växa. Enligt Goldman&Sachs som har sett på målgruppen i USA kommer de att öka sin konsumtion med 15% under de närmsta 5 åren samtidigt som åldersgruppen innan dem -dvs baby boomers – kommer att minska sin konsumtion med 10%.

Millenials är en målgrupp som är uppväxta med Internet, mobiltelefoni och sociala medier. Utöver att de använder sig mer av internet för egna prisjämförelser är millenials är 3 gånger mer benägna att prata om en produkt över social media än baby-boomers och 10 gånger mer benägna att blogga om det.