Vad är Google Serp? Google Serp står för Google Search Result Page dvs söksidan på Google är den sida du ser efter att du har skrivit in en fråga i Googles sökfält. Det är alltså svaret på en användares sökfråga som i huvudsak består av organiska och betalda sökresultat.
Den innehåller en lista över sökresultat som Google anser är relevanta för din förfrågan. Serpen kan se olika ut för varje fråga, men de är alla uppbyggda av samma tre byggstenar: betalda annonser, organiska resultat och SERP-funktioner. Google förändrar söksidan hela tiden och försöker behålla sina användare så länge som möjligt genom att lägga till nya funktioner. Dessa resultat kan inkludera webbsidor, bilder, videoklipp, och ibland specialanpassade data som väderprognoser eller nyheter som är direkt integrerade i resultatsidan.
Vad visas på söksidan?
Organiska sökresultatet är sidor från Googles index. Eftersom det oftast finns tusentals matchande resultat, sorterar Google baserat på rankingfaktorer. Som ett resultat hamnar de mest relevanta och högkvalitativa sidorna oftast på första sidan av SERP. Läs mer om SEO och hur du kan optimera sidorna för att visas där.
Annonser: det betalda sökresultat i Google Ads visas före och ibland också efter de organiska resultaten. Båda typerna av resultat är nästan omärkliga, den enda verkliga skillnaden är att betalda annonser är märkta som sådana. Betalda annonser fungerar på en Pay-Per-Click (PPC) -basis, vilket innebär att annonsörer bjuder på sökord och betalar Google för varje klick.
På söksidan kan du förutom det traditionella sökresultatetet se:
- Featured snippet: (framhävda utdrag) framhävda utdrag visar en snutt av innehållet från en av de högst rankade webbsidorna. Dessa visas vanligtvis högst upp på SERP, även om andra resultat ibland dyker upp över dem. De kan visas som paragrafer, listor, tabeller. Vanligtvis hämtar Google snutten från en av de fem högst rankade sidorna på serpen.
- Image pack (bildpaket): Bildpaket visas oftast högst upp på SERP, ovanför de organiska resultaten. De innehåller en mängd bilder som är relaterade till sökfrågan. Google hämtar bilderna från webbsidor som de har indexerat. För att optimera din chans att synas där, se till att din webbsida är optimerad genom att döpa bilderna rätt och använda alt taggar och placera dem på relaterade sidor.
- Local pack: lokalsökning med kontor
- Shopping result (shopping resultat)
- Knowledge panel (kunskaps paneler): Kunskapspanelen visas vanligtvis på höger sida av SERP och innehåller detaljerad information om ämnet. Google hämtar informationen från olika källor, inklusive deras kunskapsgraf (en databas med strukturerad data) och Wikipedia. Se till att din Google Business sida är uppdaterad.
- Knowledge cards (kunskaps kort): Kunskapskort är en fyrkantig ruta som innehåller information som är relaterad till sökfrågan. För att optimera din chans att dyka upp där, se till att din webbsida är optimerad med strukturerad data. Du kan också skapa en Wikipedia-sida om ditt företag eller ämne för att öka dina chanser att synas i kunskapskortet.
- Karusell bilder
- Recensioner
- Top stories (topp nyheter) kan komma från Google News som vänder sig till publicister. Läs mer hur du använder Google News.
- Instant answer
- Top ads
- People Also Ask (PAA)
- Tweet boxes
- Webbplatslänkar
- Videor
Hur kan du nå högre på Google SERP?
För att du ska ranka högt på Google behöver du jobba med SEO. Vi har tagit fram den här SEO guiden som hjälper dig. Det handlar till stor del om att göra din webbplats tillgänglig och användarvänlig för användarna och sökmotorer genom att använda sökord, bra innehåll och optimera innehållet.
Vad är Zero click sökningar?
Det finns också zero-click searches dvs svaret på sökningar som visas direkt på söksidan exempelvis om du frågar om ”tiden i London” så visas det direkt eller om du frågar ”sjukhus i närheten av mig” så visas en karta.
Hur AI påverkar serpen
AI, eller artificiell intelligens, spelar en central roll i hur Google SERP förändras och utvecklas. AI-teknologier gör det möjligt för Google att bättre förstå både innehållet på webbsidor och användarnas sökintentioner. Detta innebär att sökmotorn kan erbjuda mer relevanta och nyttiga sökresultat än någonsin tidigare. AI bidrar till flera aspekter av sökupplevelsen:
- Förståelse av språk och sammanhang: Med hjälp av AI och maskininlärning förbättrar Google sin förmåga att förstå naturligt språk, vilket gör att sökmotorn kan hantera komplexa och avancerade frågor på ett effektivt sätt.
- Personalisering av sökresultat: AI hjälper Google att anpassa sökresultaten baserat på användarens tidigare sökaktiviteter, plats och andra personliga data för att ge en mer skräddarsydd upplevelse.
- Förutsägelse av sökintentioner: Genom att analysera stora mängder data kan Google förutse vad användaren sannolikt vill hitta med sin sökning, vilket leder till snabbare och mer träffsäkra resultat.
AI-overview
AI Overview-funktionen från Google började testas i ”Labs” och rullades officiellt ut i USA i april 2024. Denna funktion integrerar generativ AI för att snabbt ge översikter och sammanfattningar direkt i sökresultaten baserat på användarens frågor liknande ChatGPT. AI overview är designat för att effektivt sammanfatta information från olika källor och ge användarna en startpunkt för vidare utforskning av ämnen men har fått massiv kritik i SEO communityn. AI overview har skapat diskussioner om effekten på webbplatstrafik, eftersom dessa AI-översikter kan dra ner traditionella resultat och potentiellt minska antalet besökare till webbplatser som förlitar sig på Google för trafik
Google själva säger sig dessutom använda vissa AI funktioner i sina algoritmer.
- MUM (Multitask Unified Model): Detta är en ny AI-modell som kan analysera och förstå information från olika källor (t.ex. text, bilder och video) samtidigt. MUM är utformat för att bättre förstå användarnas komplexa frågor och leverera mer omfattande och flerdimensionella svar. Läs mer om MUM.
- E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Google betonar alltmer kvaliteten och tillförlitligheten hos innehållet som rankas i SERP. Med AI-teknik förbättras bedömningen av innehållets kvalitet baserat på dessa kriterier, vilket påverkar hur resultat visas. Läs mer om EAT.
- Ändringar i layout och design: Google experimenterar ständigt med hur informationen presenteras i SERP för att göra resultatet mer användarvänligt och visuellt tilltalande, ofta med hjälp av AI för att bestämma den mest effektiva presentationen.
Verktyg som mäter förändringar i serpen
Det finns flera verktyg som mäter förändringar hur sökresultatet och placeringarna visas.
- Mozcast
- Semrush
- Algoroo
- Advance Webranking
- Serp.Watch
- Serpmetrics
- RankRanger
- Accuranker
Om författaren
Daniel Larsson började jobba professionellt med webben 1994. Han är utbildad civilekonom inom marknadsföring och har jobbat +20 år som senior SEO-specialist. Daniel har arbetat inhouse som webbansvarig och marknadsansvarig. Han har på byråsidan varit konsult för flera av Sveriges största varumärken och suttit med i juryn för Nordic Search Awards och European Search Awards.
