Vad är en sökmotor och hur fungerar den?

Vad är en sökmotor?

En sökmotor är en webbaserad applikation som används för att söka efter information på internet. Det är en plattform som indexerar och organiserar webbsidor och ger användarna möjlighet att söka efter specifika söktermer eller fraser. Sökmotorer som Google, Bing, Yahoo eller Safari är vanliga för konsumenter och företag.

De låter användarna navigera på internet genom att organisera och göra sökbart innehåll som webbplatser, bilder eller andra digitala filer. Sökmotorer fungerar som portaler till den enorma mängd information som finns på internet och gör det möjligt för användare att hitta relevanta resultat snabbt och effektivt. De fungerar som mellanhänder i den meningen att de ansluter användare med tredje parts innehåll i motsats till att själva innehållet.

Under de senaste 25 åren har webbplatser, nyhetsportaler, bloggar och många andra med en webbadress som ville få uppmärksamhet använt sökmotoroptimering, eller SEO, för att ”övertyga” sökmotorer att dela deras innehåll så högt som möjligt i de resultat de ger till läsare. Detta har hjälpt till att driva trafik till deras webbplatser och har också gett upphov till en industri av konsulter och marknadsförare som ger råd om hur man bäst gör det.

Någon som söker information online öppnar sin webbläsare, går till en sökmotor och skriver in de relevanta nyckelorden. Sökmotorn visar resultaten, och användaren bläddrar genom de länkar som visas i resultaten tills hon hittar den relevanta informationen.

För att fånga användarens uppmärksamhet använder online-innehållsleverantörer olika sökmotormarknadsföringsstrategier, som sökmotoroptimering, betalda placeringar och banderolldisplayer.

Många sökmotorer är reklamfinansierade, exempelvis Google där annonsplattformen heter Google Ads, även om vissa också härrör från kommersiella intäkter från att tillhandahålla liknande tjänster till privata företag att söka sina egna interna informationssystem.

Sökmotorer och olika alternativ till Google

Det finns ett antal alternativ till Google, som är den största och mest populära sökmotorn runt om i världen.

• Bing – ägs av Microsoft och har börjat använda ChatGPT i sökresultatet
• Perplexity – en modern sökmotor som fått allt mer uppmärksamhet och använder mycket AI
• Yippy
• Tomanthony.co.uk
• Yandex – rysk sökmotor
• Duckduckgo – en sökmotor som prioriterar användarens integritet genom att inte samla in eller spåra användardata.
• Yep
• Yahoo – en sökmotor som erbjuder sökresultat baserade på Bing-algoritmen.
• Baidu – kinesisk sökmotor

Hur fungerar sökmotorer?

Sökmotorer fungerar genom att använda en algoritm för att indexera webbsidor och ranka dem baserat på relevans för användarens sökfråga. Sökmotorer fungerar genom fem primära funktioner som beskrivs nedan.

Crawling: En sökmotor använder sig av webbcrawlers för att indexera webbsidor och skapa en sökbar databas. Den genomsöker internet efter innehåll genom att titta på koden/innehållet för varje URL som de hittar.

Indexering: För att ge användare relevanta sökresultat måste en sökmotor först indexera webbsidor på internet. Sökmotorn skickar ut ”spindlar” eller ”bots” som automatiskt kryper genom webben och samlar information från olika webbsidor. Sökmotorn lagrar sedan denna information i sin databas. Därefter organiserar sökmotorn innehållet som den har hittat under crawlingen. När sökmotorn har indexerat en sida, är den redo att visas som ett resultat till relevanta sökningar.

Sökalgoritmer: När en användare gör en sökning använder sökmotorn sina komplexa sökalgoritmer för att hitta de mest relevanta resultaten. Dessa algoritmer tar hänsyn till en rad faktorer, inklusive nyckelord, webbplatsens auktoritet, användarvänlighet och relevans för att ranka sökresultaten.

Rankning av sökresultatet: När en användare gör en sökning, använder den en algoritm för att matcha sökfrågan med indexeringen och presentera resultatlistan. Rankningen ger den bästa biten av innehållet som svarar på en sökares fråga, vilket betyder att resultaten ordnas efter relevans, från mest till minst relevant.

Sökanalys: Sökmotorer samlar in data om användarnas sökbeteende och använder den informationen för att förbättra sina sökresultat över tid. Genom att analysera vilka sökningar användare gör och vilka resultat de klickar på kan sökmotorer anpassa och förbättra sina algoritmer för att bättre motsvara användarnas behov.

Några av de viktigaste faktorerna för att förbättra rankningen på din webbplats

För att förbättra rankningen på sökmotorer för din webbplats är det bevisat att kvalitet på länkar, hastigheten på sajten och innehåll är faktorer som framförallt driver rankningen. Google tänker mycket på mobilsöket att sajter ska gå fort och var du befinner dig. Andra delar är knowledge graph som får ökad betydelse och det innebär att sökresultatet kan variera beroende på vad du söker.

En sökfrågas liv handlar om tiden före frågan och hur man processar sökfrågan

Innan sökfrågan spindlar (crawlar) sökmotorn webbsajten på följande vis:

• analyserar de spindlade sidorna
• extraherar länkar
• renderar innehåll
• ser och analyserar semantiken och språket
• bygger ett webbindex med en lista för alla ord.

Vad är Googlebot?

Googlebot består av två olika typer av crawlers:
Desktop: en crawler för desktop som simulerar en användare på en stationär dator.
Googlebot Smartphone: är en mobil krypare som simulerar en användare på en mobil enhet.
För de flesta webbplatser indexerar Google främst den mobila versionen av innehållet. Som sådan kommer majoriteten av Googlebots krypningsförfrågningar att göras med hjälp av den mobila kryparen och en minoritet med hjälp av den stationära kryparen.

Googlebot designades för att köras samtidigt av tusentals maskiner för att förbättra prestanda och skala när webben växer. Dessutom, för att minska bandbredden, kör vi många krypare på maskiner som är placerade nära de platser som de kanske kryper. Därför kan dina loggar visa besök från flera IP-adresser, alla med Googlebot användaragent. Googlebot kryper främst från IP-adresser i USA. Om Googlebot upptäcker att en webbplats blockerar förfrågningar från USA kan den försöka crawla från IP-adresser som är belägna i andra länder. Listan över de IP-adressblock som för närvarande används av Googlebot finns tillgänglig i JSON-format. Läs mer på Google Search Central

Under sökfrågan

• Försöker förstå vad frågan innebär exempelvis synonymer
• Tar fram sidor och scoring
• Korrigeringar efter att sökresultatet tagits fram

Efter sökfrågan

• Tar fram de olika delarna
• Hittar matchande sidor
• Kombinerar toppsidor
• Sorterar efter sökscore
• Host clustering med sitelinks
• Försöker ta bort dupliceringar och spam

Hur ska jag göra för att få en bättre rankning på min webbplats?

Sökmotorer lockar användarna till webbplatser. Och så för att vinna användarnas lojalitet och webbtrafik måste sökmotorer kontinuerligt arbeta på sina algoritmer för att förbättra kvaliteten på sina sökresultat.

Google-algoritmer är under ständig förändring och du behöver hålla dig ájour med regelverket kring rankningen och vad som fungerar. Grunden för sökmotoroptimering och bättre sökmotor rankning handlar till stor del om att lära sig rätt metoder. Digitala marknadsförare lägger mycket tid på att förbättra placeringen, och många äldre metoderna blir fort obsoleta exempelvis katalog-länkar och vissa black hat SEO metoder. Att ranka högt på ett sökord är nästan en egen vetenskap. Du behöver använda ett tema med bra intern länkar och narvigering, och ditt innehåll på din webbplats måste vara ”sticky” dvs få användaren att stanna kvar på sidan och skapa en bättre användarupplevelse.

https://www.youtube.com/watch?v=iJPu4vHETXw

De flesta webbplatsägare förstår inte hur de inte kan ranka och rangordna webbplatser. Det enkla faktum är det räcker inte att din webbplats är intressant för dina besökare. Det finns flera sätt du kan använda för att förbättra sajten och dess sökmotor placering och därmed bättre rankning.

Betydelsen att bygga länkar och jobba med digital PR

Den första är metoden är att fokusera på att bygga länkar.  Om du försöker uppnå bättre sökmotor rankning från sajter som inte har något samband med din sajt så får du inte samma effekt. Passa på att läsa mer om digital PR.

Rankar din webbplats dåligt kanske du vill skaffa länkar från andra sajter. Teoretiskt innebär det att webbplatser skaffar det som Google tidigare kallade Page Rank från andra webbplatser och ökar sin domäns ingående länkar och auktoritet. Det finns sätt att förbättra sökmotor rankning  genom rätt sökmotoroptimering. Bättre länkning strategier finns, nu de sociala nätverken är så stora och alla älskar bra innehåll. Håll dig till att försöka öka användarupplevelsen och du kommer lyckas bra med din länkstrategi.

Om du vill börja rangordna din webbsida måste länkarna som du samlar in från din webbplats vara tema relaterade och du bör inte ha äga  domänerna utan helst ligger de på egna IP-adresser.

Så det är verkligen avgörande att fraser och sökord finns på dina sidor och de sidor du länkar från har liknande nyckelord (sk ankartexter). Du vill leda Google-spindel till bra redaktionellt innehåll. Detta bidrar till att förbättra användarupplevelsen. Ju längre användaren besökar varje sida desto bättre rankning kommer du att få på sikt.

Den andra stora tekniken att använda, är att utveckla länkar från andra företag, partner och bloggare. Bloggare är ofta sociala människor som älskar bra innehåll. Använd sociala nätverk, som fungerar som tändvätska, och skicka ut ditt innehåll på dem.

Att följa hur sökmotorer förändras är avgörande

Som digital marknadsförare är det viktigt att ha koll på sökmotorer och dess förändringar. Genom att låta ChatGPT analysera data från Semrush Sensor upptäckte vi några intressanta mönster som ger djupare insikter i vår bransch.

Säsongsvariationer i SEO-aktiviteter: Under den senaste månaden har Semrush Sensor registrerat väsentliga förändringar i aktiviteter. Våren och vintern verkar vara perioder med högre aktivitet, vilket kan spegla att företag och marknadsförare anpassar sina kampanjer och optimeringar efter semestrar, nyår och början av affärsåret.

Regionala skillnader: Olika regioner reagerar annorlunda på globala händelser.

Politiska händelser och SEO: Det har skett viktiga SEO-relaterade händelser nära de stora politiska milstolparna, vilket kan ha haft en indirekt påverkan på hur företag och organisationer i de berörda regionerna har hanterat sin närvaro online.

USA:s presidentval: Upp till två månader innan valet den 8 november 2016 och 3 november 2020, observerades experimentet med Mobile-First Indexing av Google, vilket markerar en viktig förändring i hur Google indexerar och rankar webbplatser baserat på deras mobilversioner.

Storbritannien – Brexit: Två månader före Brexit den 23 juni 2016, lanserade Google Penguin 4.0, en algoritmuppdatering fokuserad på att bekämpa spam. Detta kan ha påverkat webbplatser i Storbritannien, särskilt de som inte följde Googles webbmaster-riktlinjer.

EU-valet: Flera poster indikerar ”Hög” till ”Mycket hög” aktivitet i länder som Italien, Frankrike och Tyskland, vilket reflekterar en ökning i SEO-aktiviteter relaterade till valet.

Exempel på regionala skillnader

USA: Under Black Friday och Cyber Monday brukar SEO-aktiviteten skjuta i höjden, vilket reflekterar en kraftig ökning av konkurrensen om att synas på Google. Många företag optimerade sina sidor för ”erbjudanden” och ”rea” relaterade sökord.

Storbritannien: Brexit orsakade stor osäkerhet, vilket ledde till en ökad aktivitet kring söktermer relaterade till import och exportrådgivning.

Spanien och Frankrike: Dessa länder visade ökad aktivitet under sommarmånaderna, kopplat till turism och lokala evenemang, vilket påverkade söktermer kring lokala attraktioner och boenden.

Det är viktigt att vara medveten om både globala trender och lokala händelser när man planerar SEO-strategier. Förståelsen av dessa hjälper oss att proaktivt justera våra SEO-strategier för att maximera synligheten och trafiken.

Vill du se din webbplats rankning?

Det finns flera verktyg att använda för att se hur du rankar på vissa sökord, exempelvis:

• Wincher
• Moz
• Searchmetrics
• Ahref
• Semrush
• Sistrix

Behöver du hjälp?

Om du är i behov av hjälp med länkning och behöver någon expert på SEO-tjänster så finns det många att välja på. Ett professionellt SEO-företag kan förbättra rankningen för ditt företag. Om du hellre vill hålla det inhouse och göra det själv finns det massor av källor på nätet – inte minst den här webbplatsen.