Google har överraskande nog valt att fortsätta använda tredjeparts-cookies i webbläsaren Google Chrome. Tidigare har bolaget kommunicerat att cookies ska fasas ut, men så blir det inte, i alla fall inte för stunden. Beslutet får stora konsekvenser för marknadsföring på nätet eftersom cookies fortfarande spelar en central roll för att maximera resultaten.
Vad är tredjeparts-cookies?
Tredjeparts-cookies är små kodbitar som webbsidor placerar i din webbläsare. De används för att spåra din surfvanor över olika webbplatser.
Därigenom kan annonsörer samla in data om dina intressen och visa relevanta annonser för dig. Googles tidigare planer på att avveckla dessa fick många företag att förbereda sig för en förändring i sina marknadsföringsstrategier, men sådana beslut kan skjutas upp.
Vad innebär det att cookies blir kvar?
Beslutet att behålla cookies är en lättnad för dig som arbetar med digital marknadsföring. Du kan fortsätta använda cookies för att samla data och spåra användarnas beteende och rikta annonser mot rätt målgrupp. Det innebär också att du får mer tid att förbereda dig för en eventuell framtid utan cookies, vilket gör att du kan fortsätta arbeta med annonsering på ett förutsägbart sätt. Med det sagt så måste du fortfarande tänka på GDPR och andra datalagar.
Nya verktyg och användarkontroll
Google planerar att introducera nya verktyg som ger användare mer kontroll över sina cookie-inställningar. Du som använder webbläsaren kommer nu att kunna göra mer informerade val om vilka cookies du vill tillåta. Dessutom kommer det att bli enklare att justera inställningarna än det är i dagsläget. Tanken är att balansera behovet av att skydda användarnas integritet med krav på effektiv annonsering.
Framtiden för digital marknadsföring
Googles beslut att behålla tredjeparts-cookies kom som något av en överraskning. Debatten har länge kretsat kring hur viktigt det är att användarnas integritet skyddas och cookies inskränker delvis i den aspekten. Nyligen har just integriteten på nätet varit ett hett ämne när Chat Control har diskuterats.
Eftersom ämnet fortfarande är aktuellt bör annonsörer alltså inte helt slappna av ännu. Visserligen kommer cookies att bestå för en tid framöver, men förändringar kan inträffa. Därför gäller det att använda verktygen som finns tillgängliga i dagsläget samtidigt som du följer utvecklingen noggrant för att vara beredd när något ändras framöver.
Om du behöver hjälp att lägga upp en digital strategi eller förbättra din digitala marknadsföring är du varmt välkommen att boka ett möte med oss.
Om författaren
Isak är en Digital growth strategist med en unik kombination av analytisk skärpa och inspirerande kreativitet. Med en kandidatexamen i statistik från Örebro universitet som grund, har han utvecklat en mångsidig karriär som spänner över content management, digital PR och affiliate marknadsföring.
Genom att kombinera sin kärlek för det skrivna ordet och sin förståelse för siffror har han skapat framgångsrika digitala PR-kampanjer som har resulterat i länkar från några av Sveriges och Norges högst ansedda medier. Kort sagt är han en skicklig strateg som kombinerar datadrivna insikter med kreativt tänkande för att driva tillväxt och synlighet.
