Vad är CTR?
Click-Through Rate (CTR) är en viktig mätare inom digital marknadsföring och sökmotoroptimering (SEO). Den representerar procentandelen av användare som klickar på en länk jämfört med det totala antalet användare som ser länken, vanligtvis i sökmotor resultatet. En hög CTR är ofta ett tecken på att titlar, beskrivningar och andra metadata inte bara är relevanta utan även lockande för målgruppen.
Metoder att förbättra CTR:en på det organiska söket och din sökmotoroptimering
Det finns flera experiment som visar om du rankar på en dålig position men har en högre CTR för den positionen kan du få en bättre position i Googles sökresultat på sikt. För att förbättra CTR:en är det viktigt att optimera titel, meta beskrivning och URL.
- Optimera titel taggar genom att skriv bra titlar som lockar till klick
- Inkludera primära nyckelord i början av titeln.
- Skriv bättre meta beskrivningar och se till att varje sida har en unik och beskrivande meta beskrivning
- Använd handlingsinriktade verb och uppmana till handling
- Förbättra kvalitén på snippet (exempelvis rich snippets som stjärnor)
- Öka varumärkeskännedomen
Påverkar CTR:en den organiska rankingen?
Enligt Searchmetrics studie 2014 är CTR en av de viktigaste rankingfaktorerna. Tidigt skrev en fd Google chef Udi Manber att rankingen påverkades av användarnas klick-data där bra siffror visar ett mer relevant resultat och belönar sidan i Googles sökresultat.
- Signaler till sökmotorer: En hög CTR signalerar till sökmotorer att en webbplats är relevant och värdefull för användaren, vilket kan leda till förbättrade rankingpositioner.
- Användarengagemang: En hög CTR är också ett tecken på att innehållet är engagerande och möter användarnas förväntningar, vilket kan leda till längre besökstider och lägre avvisningsfrekvenser.
Det finns en studie som är publicerad av Search Engine Land av Bartosz Góralewicz där de använt robotar som pekar att det inte är en rankingfaktor. Vid den studien såg de bara på ett fåtal sökord och det är också troligt att en bot måste emulera mänskligt beteende och vi vet inte heller vilka proxies som användes vid det testet.
En annan studie av David Butler använde en click-bot (vilket är en black-hat metod där de använde proxies för att dölja aktiviteten) lyckades de få upp sökresultatet med 150%. Att använda en Google-bot borde räknas som blackhat och riskfyllt. Om Google upptäcker manipulation riskerar du bli utslängd från Googles index (Google Penalty).
Rand Fish har också gjort ett test där han bad användarna att göra sökningar och stanna kvar på sidorna vilket visade att det gick att förbättra positionen.
Användardata som rankingfaktor
Moz har gjort en studie kring användarmetrik och rankingfaktorer vilket Dan Petrovic bloggat om. Faktorer som spelade roll var tex sökbesök (search visits), totalt antal besök (total visits), direkt besök (direct visits), global rank, tid på webbplatsen, bounce-rate och page views.
Den här studien är från 2019 och CTR:en varierar mellan olika devices och över olika länder.
Din position i sökresultatet påverkar klicken
Vilken position du har i det organiska sökresultatet hos Google påverkar klicken. Chitika gjorde en undersökning 2013 som gav följande resultat. Sedan dess har serpen förändras betydligt.
- Position 1 gav 32,5%
- Position 2 gav 17,6%
- Position 3 gav 11,4%
- Position 4 gav 8,1%
- Position 5 gav 6,1%
Du hittar CTR för de organiska söket i Google Search Console (fd Google Webmaster Tools) och det är användbart eftersom du kan se hur pass bra dina metadata och titlar fungerar. När du loggat in hittar du den under söktrafik – sökanalys (se bild).
Gör en CTR-analys och förbättra CTR:en på en befintlig sajt
En viktig sak när du ser på CTR i Google Search Console är att kanalernas statistik kan variera mycket inom vertikalerna – se därför till att du väljer webb, bilder, mobil, video var för sig. Själv brukar jag plocka fram de största sidornas CTR:er och lägga ner dem i ett Excelark och identifiera de som ligger över och under genomsnitt för att se hur sidorna ska utformas.
I Excelarket får jag svart på vitt de sidor som behöver korrigeras och som har en CTR som ligger under en viss tröskelnivå. Titlarna och metabeskrivningarna i Excelarket hämtar jag hem genom SEO Tool for Excel eftersom jag bara får landningssidans URL genom Google Search Consolen. Google Search Console ger mig grundläggande information som går att analysera i Excel.
Att kombinera SEO med Google Ads förbättrar budgivningen!
Slutligen är det effektivt att kombinera CTR-analysen både på Google Ads och det organiska söket så du vet vad man klickar på och vad som efterfrågas. Genom att ha koll på dina landningssidor så kan du öka kvalitetsresultatet även på Google Ads vilket ger dig lägre annonskostnader.
Liknande artiklar om CTR:
Om författaren
Daniel Larsson började jobba professionellt med webben 1994. Han är utbildad civilekonom inom marknadsföring och har jobbat +20 år som senior SEO-specialist. Daniel har arbetat inhouse som webbansvarig och marknadsansvarig. Han har på byråsidan varit konsult för flera av Sveriges största varumärken och suttit med i juryn för Nordic Search Awards och European Search Awards.
