Har du någon gång sökt på Google eller en annan sökmotor och fått svar direkt, utan att klicka dig in på någon hemsida? Eller blev du missnöjd med resultatet och sökte på en annan sökfras, alternativt stängde ner sökmotorn? En ny studie från SparkToro avslöjar hur stor andel av de så kallade zero click-sökningarna utgör. Läs mer, och ta reda på hur det påverkar din verksamhet.
Vad är Zero click-sökningar?
Zero-click sökningar definieras som sökningar som avslutas utan att användaren klickar på något av de presenterade resultaten. Detta inkluderar sökningar där användaren blir nöjd, frustrerad, eller ändrar sin sökning för att utföra en ny.
I takt med att Google blir allt bättre har andelen Zero-click searches ökat. Detta är en av många aspekter som måste tas i beaktning när en digital strategi utformas.
Så ser sökbeteendet ut i Europa
Google är den ledande sökmotorn och sex av tio svenskar använder den dagligen. Bara i Sverige gjordes det över 50 miljoner googlingar varje dag år 2020.
Nu har det kommit en ny undersökning från SparkToro som visar hur stor andel av sökningarna som leder besökare till hemsidor utanför Googles eget nätverk. När invånare i EU använder Google resulterar 374 av 1000 sökningar i att användaren trycker sig vidare till en hemsida som inte ägs av Google.
Samtidigt resulterar hela 59,7 procent av sökningarna inte i något klick alls. Detta är högre i Europa än vad det är i USA där samma siffra är 58,5 procent. Enligt undersökningen är det en ökning i förhållande till vad som tidigare har uppmätts.
Att andelen zero click-sökningar ökar kan bero på flera saker. Delvis blir Google bättre på att servera användarna svar på frågor direkt. Det sker bland annat via så kallade featured snippet, det vill säga den lilla rutan med svar som ofta syns direkt i Google.
Dessutom presenteras svaren på många relaterade frågor ofta direkt på SERP:en, eller i sökresultaten som det heter i folkmun. Det minskar behovet för att användaren att besöka hemsidor.
Zero click searches och sökbeteendeanalys
Eftersom en så stor andel av googlingarna består av zero click-sökningar, måste företag göra en noggrann sökbeteendeanalys när de skapar sina digitala strategier. Genom att analysera hur sökresultaten ser ut kan man anpassa innehållet på sin hemsida.
Exempelvis kan du optimera för att synas på featured snippets, eller så kan sidor skapas som lämpar sig bättre för söktermer där fler trycker sig vidare från sökresultaten. Anpassningsbara företag kan alltså dra nytta av dessa insikter och skapa hitta vägar att antingen stärka sitt varumärke direkt i sökresultaten, eller driva in trafik från söktermer med högre andel klick.
Vill du ha hjälp med en grundlig sökbeteendeanalys eller digital strategi är du varmt välkommen att kontakta oss på ExpandTalk.
Om författaren
Isak är en Digital growth strategist med en unik kombination av analytisk skärpa och inspirerande kreativitet. Med en kandidatexamen i statistik från Örebro universitet som grund, har han utvecklat en mångsidig karriär som spänner över content management, digital PR och affiliate marknadsföring.
Genom att kombinera sin kärlek för det skrivna ordet och sin förståelse för siffror har han skapat framgångsrika digitala PR-kampanjer som har resulterat i länkar från några av Sveriges och Norges högst ansedda medier. Kort sagt är han en skicklig strateg som kombinerar datadrivna insikter med kreativt tänkande för att driva tillväxt och synlighet.
