Google AI-sök är här, och det påverkar redan hur vi syns, vad som klickas på och vad som konverterar. Med AI Overviews och AI Mode förändras situationen för alla som förlitar sig på organisk trafik. Framöver kan du förvänta dig färre klick, osynlig trafik och hårdare krav på innehåll och tekniska lösningar.
Läs vidare och få reda på vad som händer, varför det spelar roll och hur du bäst anpassar din strategi för att kunna skörda frukten av digital marknadsföring framöver.
AI-sök är inte framtid, det är nutid
Googles AI-sök består idag av två system som är tillgängliga för användarna, beroende på vart i världen de befinner sig. Dessa kallas AI Overviews och AI Mode. AI Overviews har rullat ut globalt, medan AI Mode ännu endast finns i USA. Dessa funktioner fungerar på olika sätt och förändrar användarbeteende i grunden.
AI Overviews fungerar som ett AI-genererat svarsfält ovanför de klassiska organiska resultaten. Systemet sammanställer information från flera källor och presenterar ett sammansatt svar som ofta gör att användaren inte behöver klicka vidare alls.
Det påminner om andra AI-verktyg såsom Perplexity. För marknadsförare och företag innebär det att första positionen på Google inte längre är först.
AI Mode däremot är en samtalsbaserad funktion som aktiveras av användaren via en flik i sökfältet. Där sker interaktionen med Gemini 2.5, Googles senaste språkmodell.
Den kan minnas tidigare frågor och svar, vilket gör sökupplevelsen mer dynamisk och personaliserad. Har du använt ChatGPT eller liknande kommer du troligen att känna igen dig i AI Mode. Du kan testa det med hjälp av ett VPN som tilldelar dig en amerikansk IP-adress.
Googles AI-sök förändrar användarbeteendet och höjer förväntningarna. Användare vänjer sig snabbt vid att få svar direkt utan att klicka vidare.
Trafiken faller, men det syns inte
Effekterna av Googles AI-sök är redan tydliga. Svenska webbplatser rapporterar betydande nedgångar i organisk trafik.
En stor svensk sajt rapporterade ett tapp på 43 % av sin organiska trafik efter endast tre dagar med AI Overviews.
Internationellt har Mail Online i Storbritannien noterat en 56 % lägre klickfrekvens trots att de behåller förstaplatsen i de klassiska resultaten när AI Overviews visas.
AI Mode gör det ännu svårare. Klick från detta läge spåras inte via verktyg som Google Analytics, eftersom Google flaggar länkarna som noreferrer. Denna trafik registreras som okänd eller direkt, något Google har bekräftat som ett fel.
Det ger en skev bild för marknadsförare. För att förstå påverkan krävs nya sätt att mäta och följa AI-genererade visningar.
Verktyg och metoder behöver anpassas. Det kan även vara dags att omdefiniera vad en trafikkanal är i dagens ekosystem.
Hur AI Overviews och AI Mode får tillgång till innehåll
Teknisk SEO är viktigare än någonsin. Innehåll som inte kan tolkas maskinellt riskerar att inte synas alls.
Gemini – motorn bakom AI Mode – använder samma renderingstjänst som Googlebot. Det innebär att den kan rendera JavaScript och förstå SPAs (Single Page Applications), till skillnad från t.ex. ChatGPT och Claude.
Gemini får även tillgång till DOM-innehåll efter att JavaScript körts – alltså mer än bara den statiska HTML-strukturen. Dock gäller fortfarande Googles indexeringsmodell i två steg:
- Först crawlas och indexeras statisk HTML.
- Därefter renderas JavaScript – ofta inom några minuter, men prioritering påverkar tiden.
Detta betyder att innehåll som laddas via klient-JavaScript (CSR) riskerar att förbises. Därför är server-side rendering (SSR) eller prerendering fortfarande det bästa valet för SEO.
“Det handlar inte om SSR vs CSR – det är som att välja mellan hammare och skruvmejsel. Välj rätt verktyg för rätt uppgift.” – Martin Splitt, Google
Du och dina utvecklare bör säkerställa tydlig rubrikhierarki och korrekt implementation av schema markup. AI Overviews citerar oftare sidor med strukturerat innehåll.
AI Overviews samverkar med funktioner som Featured Snippets och Knowledge Panels. AI Mode är multimodalt och utnyttjar Gemini Memory samt Lens för att förstå text, bild och sammanhang.
Vad som krävs för att synas i Google AI-sök
När den tekniska grunden är lagd måste innehållet uppfylla flera krav för att synas i Google AI-sök:
- Struktur: Steg-för-steg-guider, instruktioner och FAQ-sektioner presterar bättre än vanliga blogginlägg.
- EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness är fortsatt centralt.
- Multimodalitet: Text bör kompletteras med bilder och video.
- Lokal SEO: För fysiska verksamheter är korrekt Merchant Center- och Business Profile-data avgörande.
Sammanfattningsvis: AI:n väljer inte bara SEO – den väljer relevans, tillit och kontext. Den kommer dessutom att minnas användaren.
Vad du bör göra nu för att synas imorgon
När Google transformerar sökupplevelsen i realtid räcker det inte att bara följa med – du behöver agera proaktivt:
- Omvärdera spårning. Mät AI-visningar, och bygg modeller för attribution även utan spårbarhet.
- Diversifiera trafik. Satsa på direkttrafik, nyhetsbrev, sociala medier och partnerskap.
- Satsa på teknisk SEO. Rätt HTML, schema, tillgänglighet och läsbar kod är kritiskt.
- Skapa innehåll för konversation. AI Mode tolkar i sekvens – svara på nästa fråga, inte bara den första.
Googles AI-sök håller på att bli det nya normala. Du som säkrar tekniken och innehållet nu positionerar dig för framtiden.
Känns det övermäktigt? Hör av dig till ExpandTalk – vi hjälper dig att AI-säkra din digitala närvaro.
Om författaren
Isak är en Digital growth strategist med en unik kombination av analytisk skärpa och inspirerande kreativitet. Med en kandidatexamen i statistik från Örebro universitet som grund, har han utvecklat en mångsidig karriär som spänner över content management, digital PR och affiliate marknadsföring.
Genom att kombinera sin kärlek för det skrivna ordet och sin förståelse för siffror har han skapat framgångsrika digitala PR-kampanjer som har resulterat i länkar från några av Sveriges och Norges högst ansedda medier. Kort sagt är han en skicklig strateg som kombinerar datadrivna insikter med kreativt tänkande för att driva tillväxt och synlighet.
Jonathan Björkman är en av grundarna, CMO och Digital-PR expert på Expandtalk Corp AB. Där arbetar han med att sätta SEO-strategier för att öka tillväxten hos både start-ups och välkända globala företag. Jonathan kommer från en bakgrund inom kommunikation och marknadsföring, framförallt inom Fashion & Luxury och tog examen på Istituto Marangoni, London, 2010.
2017 började han sin karriär inom SEO i London där han jobbade på en prestigefylld byrå och klättrade snabbt upp på stegen, innan han flyttade tillbaka till Göteborg, Sverige. Han föredrar att jobba med varumärkestillväxt och vet hur man ska digitalisera företag på bästa sätt.
Han sjunger också i band på fritiden.
