Artificial Intelligence Optimization (AIO) är ett nytt område inom digital marknadsföring. Precis som SEO handlar om att optimera innehåll för sökmotorer, fokuserar AIO på att göra ditt innehåll mer tillgängligt och relevant för AI-drivna plattformar som ChatGPT och Claude.
Google har börjat använda AI overviews (även det förkortat AIO) i sökresultaten i USA men ännu inte i Sverige (vid tidpunkten för denna artikel, oktober 2024). AI Overview är en del av Googles sökalgoritm som introducerades med deras stora uppdatering ”Search Generative Experience” (SGE) under 2023. Den är designad för att ge användare en AI-genererad sammanfattning eller översikt av sökresultaten direkt på sökresultatsidan (SERP).
Huvuddragen i Googles AI Overview
- Placering: Den visas vanligtvis högst upp på sökresultatsidan, över de traditionella organiska sökresultaten.
- Funktion: Den sammanfattar och syntetiserar information från flera olika källor i syfte att ge ett koncist svar på användarens sökfråga.
- Innehåll: Översikten kan innehålla text, bilder, och ibland interaktiva element beroende på sökfrågan.
- Källhänvisningar: AI Overview
inkluderar i de flesta fall länkar till de källor som informationen är hämtad från. - Interaktivitet: Användare kan ofta ställa följdfrågor direkt i översikten för att få mer specifik information.
- Syfte: Målet är att snabbt ge användare en bred förståelse av ett ämne utan att behöva klicka sig igenom flera webbsidor.
I verktyg som Semrush och Ahrefs kan du se vilka nyckelord en webbplats rankar för i AI overviews (AIO). Gå bara till respektive ”domänöversikt” och filtrera SERP-funktioner efter AI-översikter för att se var din webbplats eller konkurrenters webbplatser syns. Observera att denna funktion för närvarande endast är tillgänglig på den amerikanska marknaden. Du kan också exportera flera tusen sökord med AI overview, vilket innebär att detta kommer att påverka svenska sajter på sikt.
AI Overviews får konsekvenser för företagen
Till följd av att fler frågor besvaras direkt i AI overviewn behöver användaren mer sällan klicka sig vidare till någon av hemsidorna som visas i sökresultaten. För många kan det få en direkt effekt på företagets resultat.
Tacksamt nog kan du motverka konsekvenserna av att få in mindre besökare till hemsidan på flera sätt. Bland annat kan du arbeta med att skapa ännu mer relevant innehåll så att du syns i AI overviews på Google och hamnar top of mind.
Ett annat effektivt knep är att arbeta med konverteringsoptimering för att öka sannolikheten att dem som besöker din webbsajt faktiskt blir kunder. Testa vårt verktyg för att räkna hur mycket du måste öka konverteringsgraden för att nå samma resultat som före ditt trafiktapp med vår konverteringsgrads kalkylator.
Google lanserar ny AI-driven Google Shopping-upplevelse
Parallellt med AI overview introducerar Google en ny Google Shopping-upplevelse som använder AI och personifierade funktioner. Företaget har sagt att de använder artificiell intelligens för att visa de mest relevanta produkterna. Över resultaten får man en AI-genererad beskrivning över vad du bör tänka på när du försöker köpa en produkt som troligtvis hämtas från AI overviews.
- AI-driven personalisering: Den nya Google Shopping-upplevelsen använder AI för att visa de mest relevanta produkterna baserat på användarens preferenser och sökhistorik.
- AI-genererade sammanfattningar: Vid sökning ger AI en kort översikt över de viktigaste faktorerna att överväga vid köp av en produkt, till exempel en vinterjacka för Seattle.
- Intelligent produktrekommendation: AI rekommenderar produkter baserat på information från hela webben och förklarar varför de passar användarens behov.
- Dynamiska filter: AI hjälper till att skapa mer specifika sökresultat baserat på användarens preferenser.
- Personaliserat innehåll: Ett AI-drivet, personligt flöde visar produkter och videor baserat på användarens intressen.
- Förbättrad prissökning: AI hjälper till att hitta de bästa erbjudandena och jämför priser mer effektivt.
- Experimentell funktion: Google markerar de AI-genererade sammanfattningarna som ”experimentella” och uppmanar användare att ge feedback för att förbättra systemet.
Sammanfattningsvis använder Google AI för att göra shoppingupplevelsen mer personlig, informativ och effektiv, med målet att förenkla och förbättra sökprocessen för användarna. Det är troligt att de helt enkelt försöker skapa en söksida som ska efterlikna en kategorisida med sidfält där man kan få djupare information, videor etc. För att synas där kan du läsa Googles tips till synlighet i AI mode där John Müller förklarar de grundläggande koncepten för innehållsskapare.
Strategier för att optimera mot AI
Här är några GEO-strategier för att optimera ditt innehåll för AI och potentiellt öka trafiken till din webbplats:
- Se till att innehållet indexeras i verktyg som Google Search Console och Bing Webmaster Tools. En undersökning av större sajter visar att över 90 procent av sidorna som dyker upp i AI overviews även var indexerade i Google Search Console.
- Använd strukturerat och tydligt innehåll
- Här gäller tydliga rubriker och underrubriker. Det är lågt samband mellan att man tar exakt den titel som används, men i flertalet av Google AI overviews finns det ett samband mellan titel och sökordet som dyker upp där. En titel är ofta på strax under 60 tecken, men för AI overviews har man betydligt färre tecken att spela på. Faktiskt så få som strax under 20 tecken i snitt på de som vi har undersökt.
- Organisera information i logiska stycken.
- Använd punktlistor och numrerade listor för att presentera information.
- Rik och faktabaserad information
- Inkludera specifika fakta, statistik och citat.
- Länka till trovärdiga källor för att stödja dina påståenden.
- Håll innehållet uppdaterat och aktuellt.
- Naturligt språk och konversationston
- Skriv på ett sätt som liknar det människor talar, d.v.s. undvik alltför långa och komplicerade meningar.
- Använd ett fråge- och svarsformat för att adressera vanliga frågeställningar.
- Unik och värdefull information
- Erbjud originellt innehåll som inte finns på andra platser.
- Dela med dig av expertkunskap och insikter.
- Semantisk optimering
- Använd relevanta nyckelord och fraser, men fokusera på sammanhang och mening.
- Inkludera relaterade termer och koncept för att ge en bredare kontext, exempelvis kompletterande ord som ”är”, ”vad är”, ”meningen med” och ”bransch”.
- Teknisk optimering
- Använd strukturerade data och schema markup.
- Se till att din webbplats är snabb och mobilvänlig.
- Följ Googles algoritmändringar. En observation från Lily Ray på LinkedIn är att att webbplatser som drabbats av Googles september 2023-uppdatering för ”Helpful Content” inte dyker upp i AI-översikter. Detta gäller även när du söker efter information om just den webbplatsen.
- Skapa innehåll som svarar på specifika frågor
- Förutse och besvara vanliga frågor inom ditt område. Google har blivit bättre på att hämta innehåll från delar av en sajt.
- Använd ”People Also Ask”-sektioner från Google som inspiration.
- Utnyttja olika innehållsformat
- Inkludera bilder, videor och infografik.
- Skapa interaktivt innehåll såsom quiz eller kalkylatorer.
- Bygg auktoritet och trovärdighet
- Publicera regelbundet högkvalitativt innehåll.
- Det verkar finnas ett samband mellan plattformar som LinkedIn Pulse och Reddit, där användare ofta publicerar innehåll som dyker upp i AI overviews.
- Titta på hur kundresan ser ut från chattbotar. Om du kollar på Bing – observera kundresan och börja fundera på om du ska använda dig av kompletterande annonsering för att öka din synlighet. En sak är säker: Google har fått konkurrens och det finns nu många nya sätt att driva trafik till din webbplats.
- Börja mät AI-trafiken. Det är viktigt att börja mäta AI-trafiken redan nu i verktyg som Google Analytics 4. Då ser du hur mycket trafik du får från AI-motorer som ChatGPT, Claude, Bing, Perplexity o.s.v.
Genom att implementera dessa strategier kan du öka chansen att få ditt innehåll citerat av AI-chattbotar, vilket i sin tur kan leda till ökad synlighet och trafik till din webbplats. Kom ihåg att AIO – precis som SEO – är ett område som ständigt förfinas, så var beredd på att anpassa dina strategier allt eftersom AI-teknologin fortsätter att utvecklas. Se till att hålla dig uppdaterad om utvecklingen för att maximera din synlighet på AI-plattformar.
Kompensera tappet
I verktyget kan du mäta hur mycket du förlorar på tappet med Google overviews. Du kan behöva få mer trafik till sajten eller öka konverteringsgraden för att inte förlora pengar. Fyll i vilka siffror som gäller för ditt företag.
Om författaren
Daniel Larsson började jobba professionellt med webben 1994. Han är utbildad civilekonom inom marknadsföring och har jobbat +20 år som senior SEO-specialist. Daniel har arbetat inhouse som webbansvarig och marknadsansvarig. Han har på byråsidan varit konsult för flera av Sveriges största varumärken och suttit med i juryn för Nordic Search Awards och European Search Awards.
