Vad är skillnaden mellan SEM och SEO?

Sem - en datorskärm

Vad är SEM och hur fungerar det?

Search Engine Marketing (SEM) står för sökmotormarknadsföring och är en digital marknadsföringsstrategi för att öka synligheten och locka riktad trafik till en webbplats genom betalda sökannonser. Det är synonymt med annonsering på sökmotorer som Google, Bing, Safari och Yahoo. Sökresultatet kallas SERP och är en förkortning för Search Engine Result Page. SEM spelar en avgörande roll för att hjälpa företag att nå sina affärsmål genom att öka konverteringar och kännedomen kring varumärket samt attrahera potentiella kunder.

Fördelar med SEM för din onlineverksamhet

En viktig del av SEM är att förstå hur sökmotorer fungerar och visar sina resultat. När en användare söker i en sökmotor, som Google till exempel, visas en lista med relevanta resultat för sökfrågan. Dessa resultat kan vara organiska (icke-betalda) eller annonser (betalda).

Organiska sökresultat
Det här är resultat som genereras av sökmotorns algoritmer baserat på hur relevanta de är för sökfrågan. Dessa resultat visas naturligt och företag kan påverka sin placering i dem genom att optimera sin webbplats med hjälp av sökmotoroptimering (SEO). SEO handlar om att förbättra webbplatsens struktur, innehåll och länkprofil för att göra den mer synlig i de organiska sökresultaten.

Annonserade sökresultat
Det här är betalda annonser som företag kan köpa för att visas högst upp i sökresultaten eller på andra utvalda platser. Genom att använda annonseringstekniker, som till exempel Google Ads, kan företag nå ut till en större målgrupp och öka sin synlighet i sökmotorerna med sina produkter och tjänster.

Med hjälp av SEM kan du köpa annonsplatser för specifika sökord som är relevanta för ditt företag. När användare söker efter dessa sökord kommer din annons att synas högst upp i sökresultaten, vilket ökar chansen att användarna klickar på din annons och besöker din webbplats.

Inom sökmotorannonsering (SEM) finns det två huvudsakliga typer av annonser: betala-per-klick-annonsering (PPC, står för pay-per-click) och annonsering med kostnad per tusen visningar (CPM, står för cost per mille). Med PPC-annonser betalar du endast när någon klickar på din annons, medan CPM-annonser innebär att du betalar för varje tusende visning av din annons, oavsett om någon klickar på den eller inte.

Begreppet SEM kan tolkas olika beroende på vem du frågar, men det syftar framförallt på betalda sökannonser hos Google och andra sökmotorer. Vissa använder termen för alla marknadsaktiviteter riktade mot en sökmotor, oavsett om du betalar eller inte (utan betalning rör det sig om organisk trafik och SEO – sökmotoroptimering). Genom att använda SEM kan en webbplats öka sin synlighet i sökmotorernas resultat och få fler besökare, och i sin tur öka försäljningen eller exponeringen för företaget eller produkten.

Exempel på framgångsrika annonskampanjer

SEM kan vara användbart för att analysera webbplatsens trafik och förstå användarnas sökintentioner. Genom att analysera data från dina kampanjer kan du upptäcka mönster i söktermer, se vilka annonser som får flest klick och räkna antalet konverteringar för varje annons. Målet är oftast att skapa mer effektiv marknadsföring och identifiera viktiga trender.

Skillnaden mellan SEM och SEO samt vanliga frågor

Det är vanligt att blanda ihop SEM och SEO, som är två olika marknadsföringskanaler för att synas i Googles sökresultat. Att synas genom digital annonsering på sökmotorer är inte detsamma som att synas i det organiska sökresultatet.

Vad är skillnaden mellan SEO och SEM?
Både SEO och SEM är sätt att öka synligheten i sökmotorerna, men de har olika tillvägagångssätt. SEO handlar om att optimera en webbplats för att synas i de organiska sökresultaten, medan SEM innefattar både SEO och betald annonsering för att öka synligheten.

Målet med sökmotormarknadsföring (SEM) är att få trafik och synlighet från både organiska och betalda sökningar. Den största skillnaden är att sökmotoroptimering (SEO) fokuserar på att optimera en webbplats för att få trafik från organiska sökresultat.

Sökmotoroptimering (SEO) är en viktig del av SEM-strategin; det handlar om olika metoder som varumärken kan använda för att driva trafik till sin webbplats och öka synlighet på nätet. Genom att optimera webbplatsens struktur, innehåll och länkprofil kan företag förbättra sin synlighet i de icke-annonserade sökresultaten. Det finns olika SEO-tekniker att använda, till exempel att optimera meta-taggar, skapa högkvalitativt och relevant innehåll samt bygga upp en stark länkprofil.

Genom att använda sig av dessa tekniker kan företag höja sin placering i sökresultaten och attrahera mer organisk trafik till sin webbplats. Med SEO justerar eller skriver man om innehåll, i kombination med att förbättra webbplatsens struktur, för att nå en högre rankning i det organiska resultatet (alltså de sidor som Google visar som inte är betalda).

Betald annonsering (PPC)
PPC-annonsering är en annan viktig komponent i SEM. Genom att köpa annonser på plattformar som Google Ads kan företag öka sin synlighet och locka besökare till sin webbplats. Inom betald annonsering betalar företagen för varje klick eller visning av sina annonser (Pay-Per-Click). Genom att skapa välutformade annonser och rikta dem mot relevanta söktermer kan företag få hög avkastning och attrahera potentiella kunder.

Webbanalys
Webbanalys är en avgörande del av SEM-strategin eftersom den ger insikt om hur strategin fungerar och hur den kan förbättras. Genom att använda verktyg som Google Analytics kan företag få information om var trafiken kommer ifrån, hur besökarna beter sig och hur väl de konverterar till kunder. Denna information kan användas för att optimera SEM-strategin och uppnå bästa möjliga resultat. Läs mer om digital analys.

Hur lång tid tar det att se resultat av en SEM-strategi?
Resultatet av en SEM-strategi kan variera beroende på olika faktorer, som exempelvis konkurrenssituationen på marknaden och kvaliteten på genomförda åtgärder. Det kan ta tid att bygga upp en stark digital närvaro och se betydande resultat – ha realistiska förväntningar och var tålmodig under processen.

Vilka fördelar kan jag få genom att använda SEM?
Genom att använda SEM kan företag dra nytta av flera fördelar, bland annat ökad synlighet i sökmotorer, ökad trafik till webbplatsen, bättre målinriktning av potentiella kunder och högre konverteringsfrekvens. Det kan också ge möjligheter till marknadsundersökning och konkurrensanalys.

Behöver jag anlita en professionell för att implementera en SEM-strategi?
Det går att genomföra en grundläggande SEM-strategi på egen hand, men det kan vara fördelaktigt att ta hjälp av en erfaren expert. Ett proffs inom området kan hjälpa till att utforma och optimera strategin för att maximera resultaten samt spara tid och resurser på lång sikt.

Vilka faktorer är viktigast att överväga vid genomförandet av en SEM-strategi?
Några av de viktigaste faktorerna att överväga vid implementeringen av en SEM-strategi inkluderar att identifiera relevanta söktermer och nyckelord, optimera webbplatsens struktur och innehåll, skapa attraktiva annonser och övervaka och analysera resultaten för att göra nödvändiga justeringar.

Vad gör en SEM specialist?

I den digitala marknadsföringsvärlden är synlighet på sökmotorer som Google och Bing avgörande för ett företags framgång. Här spelar SEM (Search Engine Marketing) en central roll. En SEM specialist, även känd som PPC (Pay-Per-Click) specialist, fokuserar på att öka synligheten för ett företag eller varumärke på sökmotorer genom betalda annonser.  Specialisten identifierar de mest relevanta och kostnadseffektiva nyckelorden för att rikta in sig på den rätta målgruppen. SEM specialisten skapar och optimerar annonser, ställer in budgivningsstrategier, budgetar och väljer rätt annonsformat för att uppnå bästa möjliga ROI (Return On Investment).

Förstå ASO och SEA – och hur allt hänger ihop

När det kommer till digital marknadsföring kan det vara förvirrande att hålla reda på alla förkortningar och begrepp. I denna del kommer vi att förklara skillnaderna mellan SEM, SEO, ASO och SEA för att ge en tydligare förståelse av deras funktioner och syften. Genom att använda en kombination av SEM, SEO, ASO och SEA kan företag maximera sin synlighet, både på webben och i appbutiker, och attrahera en bredare målgrupp av potentiella kunder.

Search Engine Advertising (SEA) innefattar olika betalda metoder för att synas på sökmotorer, och App Search Optimisation (ASO) handlar om att öka synligheten för appar på olika sökmotorer.

App Search Optimisation
ASO är en process för att öka synligheten och rankingen av en mobilapp i appbutiker som App Store (för iOS-enheter) och Google Play Store (för Android-enheter). ASO innebär att optimera applikationens namn, beskrivning, ikon, skärmdumpar och nyckelord för att locka användare att ladda ned appen.

Search Engine Advertising
SEA är en form av betald marknadsföring som syftar till att visa annonser på sökmotorernas resultatlistor. Genom att använda plattformar som Google Ads kan företag köpa annonser som visas för användare som söker efter relevanta söktermer. SEA ger företag möjlighet att snabbt nå sin målgrupp och öka synligheten för sina produkter eller tjänster.

Om författaren

Website | + posts

Daniel Larsson började jobba professionellt med webben 1994. Han är utbildad civilekonom inom marknadsföring och har jobbat +20 år som senior SEO-specialist. Daniel har arbetat inhouse som webbansvarig och marknadsansvarig. Han har på byråsidan varit konsult för flera av Sveriges största varumärken och suttit med i juryn för Nordic Search Awards och European Search Awards.