Svenska tidningars synlighet på nätet 2021

Stora förändringar i tidningsbranschen

Tidningarna har blivit digitala!
Under de senaste åren har Google gjort uppdateringar av sina algoritmer även i Sverige. Tidningsredaktionerna har anställt specialister på sökmotoroptimering och tagit till sig content marketing i sin arbetsmetodik när de publicerar artiklar. När vi undersökte branschen förra gången 2015 såg det ut som en katastrof men mellan 2015 till 2019 ökade de flesta tidningarna sin synlighet – men under Corona krisen har synligheten minskat betydligt.

Vilken tidning är störst i Sverige

Om vi ser på antalet unika användare till Aftonbladet och Expressen så ser vi att Expressen har flest besökare. I februari hade Expressen 15.6 miljoner besökare medan Aftonbladet hade 14 miljoner besökare enligt data från Semrush.

Similarweb däremot rankar Aftonbladet som den större tidningen med  71 500 000 besökare i månaden jämförts med Expressens 61 800 000 unika besökare.

Bild: Aftonbladet

 

Bild: Expressen

Majoriteten av besökarna kommer från direktsöket dvs man skriver in webbadressen direkt i webbläsaren.

Organisk synlighet på Google

I nedanstående diagram kan man se synligheten dvs den organiska synligheten på Google.se hos våra största dagstidningar.

Den organiska trafiken varierar mellan olika branscher och tidningsbranschen har många trogna läsare som går till webbplatserna direkt utan att först söka i en sökmotor.

Éxpressen vinner kampen om synligheten på nätet över Aftonbladet. Men diagrammet visar att bägge tidningarna har tappat kraftigt sin synlighet under Corona krisen. Gapet mellan de två stora tidningarna har varit konstant.

Google Core Uppdateringen har påverkat branschen

Externa länkar är en viktigt faktor för SEO:noch synligheten på Google. Ett mått som förvånade mig är att Expressen inte hade högre värden vilket innebär att Aftonbladet får mer trafik från andra sajter.  Många trovärdiga källor länkar till DN. Måtten vi undersökt är Trustflow och Citationflow som är bland de vanligaste KPI:mätten för länkar.

Svenska tidningarnas varumärkessökningar

Antalet sökningar per månad på de olika tidningsnamnen. När man gör en varumärkesanalys av en webbplats är det vanligt att man ser på anknutna namn till varumärket och definierar fler ord som varumärkesord.

Under de senaste 12 månaderna har varumärkessöknngarna på tidningsnamnen på Google minskat dramatiskt med 39%.

Aftonbladet har mycket mer varumärkessökningar än Expressen och här får man en stor del av sin trafik. Varumärkessökningarna är relativt jämnt fördelat under året men lägre under sommarhalvåret och en överraskande topp i mars.

Varumärkessökning	Genomsnittlig sökvolym	Sök volym februari 2021	Trend
Aftonbladet	11100000	11100000	-33
Expressen	7480000	6120000	-45
DI	673000	673000	-45
DN	673000	550000	-45
Dagens industri	673000	673000	-45
Sydsvenskan	450000	368000	-45
SvD	301000	246000	-55
Västerbottens-kuriren	246000	246000	-18
HD	201000	201000	-33
Barometern	165000	165000	-18
Dagens Nyheter	165000	110000	-70
NA	135000	135000	-18
VLT	135000	135000	-18
Upsala nya tidning	110000	90500	-33
Bohusläningen	110000	110000	0
Hallandsposten	110000	110000	-33
Svenska dagbladet	74000	49500	-63
Borås Tidning	49500	49500	-33
Nerikes Allehanda	40500	40500	-18
Smålands-posten	33100	33100	-18
Helsingborgs dagblad	22200	18100	-33
Skånska dagbladet	18100	14800	-33
Jönköpings-posten	14800	18100	0
Norrköpings-tidningar	9900	9900	-18
Dalarnas tidningar	9900	9900	-18
Blekinge läns tidning	6600	6600	-19
Nya wermlands-tidningen	1600	1600	0
Östgöta correspondenten	1300	1000	-38
Norrländska socialdemokraten	1300	1300	30

Affärstidningarnas synlighet

Även affärstidningarna har minskat sin synlighet på Google under 2020. Googles algoritm uppdatering december core update slog speciellt hårt mot Dagens industri men även Realtid och Dagens PS.