Lar » Blog sobre marketing na Internet » Cauda longa: atraia mais visitantes para o site com a "cauda longa"
Escola de SEO: Qual é a cauda longa?

Cauda longa: atraia mais visitantes para o site com a "cauda longa"

Aumente a lucratividade processando a cauda longa!

Surpreendentemente, muitas pessoas ainda acreditam que a otimização de mecanismos de pesquisa consiste em aparecer no topo de algumas palavras-chave. Eles configuram algumas palavras-chave que monitoram e, então, pensam que encerraram seu site, contanto que não percam posições nas palavras-chave que monitoram. 

Nada pode estar mais errado - os volumes de pesquisa e os clientes potenciais não usam uma palavra, mas muitas vezes várias palavras-chave para obter informações. Quando eles fazem pesquisas com muitas palavras-chave, eles têm perguntas mais específicas para as quais estão procurando respostas e estão mais perto de uma compra (mais adiante no funil de vendas).

É imperativo aparecer em vários tipos diferentes de palavras-chave e criar páginas de destino otimizadas em torno de comportamentos de pesquisa. Se seus concorrentes capturam clientes no início do processo de vendas, isso significa que sua empresa acabará perdendo devido ao marketing ineficaz.

O que é cauda longa?

A cauda longa ou cauda longa, como dizem alguns em sueco, é um termo de marketing usado na teoria da probabilidade cunhada por Chris Anderson, considerado um dos maiores gurus de marketing do mundo. Andersson também foi editor-chefe da clássica revista Wired, onde escreveu sobre "A cauda longa"Em um artigo de 2004.

Anderson dividiu as palavras-chave em dois grupos diferentes: "Cabeça" e "Cauda". Cabeça consiste nas palavras-chave mais comuns em um nicho que responde por grande parte do tráfego do mecanismo de pesquisa do site, onde algumas palavras-chave podem gerar um grande volume de pesquisa, mas geralmente há muita competição por essas palavras. Cauda ou cauda longa no entanto, consiste em palavras-chave menos populares em combinações com outras palavras ao seu redor.

Cauda longa


Foto:
No exemplo acima, recuperamos todas as pesquisas dentro do nicho do Google a cada mês e classificamos as informações em diferentes palavras-chave e categorias, que apresentamos em um análise de comportamento de pesquisa.

A cauda longa é extremamente importante

De acordo com um estudo de Backlink 91,8% consistia em todas as pesquisas são palavras-chave de cauda longa. As palavras-chave de cauda longa, por outro lado, responderam por apenas 3,3% do volume de pesquisa.
De acordo com o mesmo estudo, o 14.1% consistia em buscas de questões em que os conceitos mais comuns eram como seguido por quê, onde e por quem.

50% de todas as pesquisas usa quatro ou mais palavras

A cauda longa pode consistir em 10.000 ou centenas de milhares de combinações de palavras-chave. Aqui a competição não é tão acirrada e tem maior volume.

Um resultado de pesquisa alterado

Lembre-se também de que os resultados da pesquisa mudaram e mostram muito mais do que links para páginas diferentes. O Google mostra, por exemplo:

  • Fotos
  • Vídeos
  • Perguntas
  • Gráficos de conhecimento
  • Informação local
  • Google Ads
  • Avaliações
  • As Pessoas Também Perguntam (PAA)

A vantagem de usar cauda longa

A vantagem da cauda longa é que ela pode compensar o menor volume de pesquisa criando mais palavras-chave e combinações que, no final, ainda fornecem maior volume de pesquisa. Então, também é fácil estabelecer uma posição dentro de um nicho devido à concorrência mais baixa.

Os principais benefícios são que a cauda longa tem uma melhor taxa de conversão e CTRTaxa de cliques - porque aqueles que buscam em cauda longa geralmente têm intenções claras e direcionadas por trás da busca. Alguns exemplos das causas mais comuns são:

  • Pesquisas diretas: Você pesquisa diretamente por uma empresa, marca ou pessoa.
  • Pesquisas de informação: Você deseja encontrar rapidamente uma resposta e aprender mais sobre um tópico.
  • Pesquisas comerciais: Você pretende comprar algo e deseja saber mais sobre um produto, preço ou comparação de preços.
  • Pesquisas de localização: Você quer chegar a um determinado lugar.
  • Transações: Você deseja realizar uma tarefa, como registrar ou comprar algo.

Muitas empresas de SEO se concentram em poucas palavras-chave com grande volume de pesquisa, o problema é que esse método não cobre os comportamentos de pesquisa dos usuários e, portanto, perde um tráfego grande e relevante para seus sites. Pode-se entender por quê; head tem um grande volume de pesquisa, então você não precisa de tantas palavras-chave quanto a de cauda longa, mas a competição é muito acirrada com jogadores que às vezes podem ter trabalhado por vários anos para garantir sua posição em torno da palavra-chave.

Tanto a cabeça quanto a cauda longa são importantes para o marketing, se você ignorar qualquer um deles, a consequência pode ser que você não alcance tantos usuários quanto imaginava. É importante saber em que contexto a cauda longa pode ser mais eficaz do que a cabeça e vice-versa e se adaptar de acordo com o ajuste da quantidade de trabalho que você aloca a eles.

Como criar um relatório de cauda longa

Existem diferentes métodos para criar um relatório de cauda longa. Pessoalmente, costumo misturar métodos diferentes, ver o site, os concorrentes, vasculho palavras-chave, faço um brainstorm ainda mais, faço download de dados do Adwords e do Google Search Consol e finalmente imprimo todas as palavras-chave em uma planilha do excel. A formatação do Excel remove todas as palavras-chave duplicadas. Por meio do planejador de palavras-chave, você obtém o número de pesquisas por mês.

Além do Google Search Console e do Excel, também existem algumas ferramentas de classificação, como Semrush, Seolytics e Searchmetrics, que com sucesso variável fornecem as palavras-chave que você classifica.

Relatórios de análise de palavra-chave

Você pode criar relatórios de análise de palavras-chave com base em dados do Google Search Console. Para fazer um relatório simples com o Google Search Console, siga estas etapas:

  1. Selecione a análise de pesquisa.
  2. Preencha pesquisas, CTR, cliques e posição.
  3. Visualize 500 linhas e baixe como arquivo CSV.
  4. Importe o arquivo para o Excel.
  5. Selecione os dados do texto e inicie o assistente de importação de texto.
  6. Clique no próximo e selecione vir como delimitador.
  7. Agora você tem um relatório pronto que pode processar e analisar no Excel.

Um problema comum é o uso de caracteres suecos. Existem funções no Excel para corrigir os caracteres suecos, mas caso contrário, você terá que selecionar manualmente pesquisar e substituir; å, ä e ö.

Depois de ter os dados em uma planilha do Excel, você pode usar a formatação condicional (Formatação condicional) no Excel, que é uma ótima ferramenta para visualizar dados complexos. Você pode começar a usar escalas de cores para relatórios mais agradáveis e esclarecimento de todas as variáveis e existem regras predefinidas que você pode usar. Com isso, você pode identificar facilmente quais palavras-chave você classifica e sobre as quais não escreveu nada, o que o ajudará a concretizar o que precisa ser ajustado.

Use estatísticas do Adwords

Ao anunciar no AdWords, você pode gerar dados interessantes por meio de relatórios de termos de pesquisa. Lá você pode classificar pelo número de impressões e obter uma variedade de palavras-chave usadas. Fiz uma análise de palavras-chave em um cliente que descobriu ter 33.000 palavras-chave comercializadas por meio do Adwords em um período de 5 anos.

Use diferentes tipos de ferramentas

AnalyticsEdge tem um relatório de cauda longa onde:

1. Divida as palavras-chave em palavras individuais.
2. Use regex para excluir caracteres.
Divida várias palavras em várias linhas.
4. Use uma função soundex para agrupar palavras semelhantes e com erros ortográficos.
5. Combine com dados históricos e produza uma análise de tendência histórica onde você pode ver se palavras individuais aumentam ou diminuem ao longo do tempo.

Exemplos de ferramentas Analyticsedge

 

Sentindo-se positivo no trabalho
A importância de fazer análise do comportamento de pesquisa e conhecer seu público-alvo.

Quer ajuda para analisar a cauda longa para seu setor ou empresa?

Sinta-se à vontade para entrar em contato conosco se desejar saber como é a sua empresa. Nós fazemos análise de comportamento de pesquisa para diferentes empresas onde produzimos volumes de pesquisa e damos recomendações sobre como o site deve ser estruturado.

 

Rolar para cima