Hjem » Blogger » Delarna du bör du ha med dig när du gör content marketing 2022 » Forsikring og digital markedsføring av forsikringsbransjen 2021
forsikring

Forsikring og digital markedsføring av forsikringsbransjen 2021

Rapporter markedsføring og trender i forsikringsbransjen 2021

Forsikringsbransjen har gått inn i den digitale tidsalderen og tilpasset tilbudene sine online. Forbrukernes endrede behov og forventninger stiller større krav til eksisterende forsikringsselskaper.

Den organiske trafikken til forsikringsselskaper

Länsförsäkringar er det desidert mest besøkte nettstedet til forsikringsselskapene, og deres organiske vekst har økt med 10% de siste 6 månedene. Länsförsäkringar har også de beste verdiene med eksterne lenker som peker til nettstedet. Trygghansa derimot investerer mest i Google Ads, selv om Länsförsäkringar også har økt den digitale kanalen det siste halvåret.

Organisk trafikkforsikringsselskap
Bilde: Länsförsäkringar har desidert mest søketrafikk til nettstedet sitt. 79% av trafikken består av merkevaresøk med 988 søkeord. 21% av vilkårene, som tilsvarer 2370 nøkkelord, er ikke varemerke -søkeord. De fleste av disse er på den andre siden og lenger unna i Googles søkeresultater.

Søker på forsikringsselskapenes merker på Google

Bordsøkevolumer

Søkevolum forsikringsselskapers merker

Bilde: merke søk på forsikringsselskapenes merker i mars 2021 og trenden for de siste 12 månedene. Den generelle trenden er -12% på firmanavn.

ExpandTalks merkevareundersøkelse 2020

Vår merkeundersøkelse med de største svenske nettstedene  som vi gjorde i juni 2020, hadde besøksstatistikk fra disse forsikringsselskapene.

Nettsted Antall unike besøkende i juni 2020
Länsförsäkringar 1 800 000
Skandia 598 800
Folksam 576 400
HVIS 431 300
Trygg Hansa 345 800
Moderne forsikring 187 800

Søkemengder etter forskjellige forsikringskonsepter på Google

Pandemien har betydd å endre forbruksmønstre, ikke minst rundt forsikring. Det kan sees at de månedlige søkemengdene i Sverige på Google for ulike typer forsikring har økt for dyreforsikring og hjemmeforsikring, mens søk etter begrepet 22 reiseforsikring har falt kraftig.

Søkevolumforsikring

Innholdsmarkedsføring i forsikringsbransjen

Forsikringsbransjen er en nisje med mange aktører som prøver å jobbe med å få besøkende til nettstedet deres og dermed nye kunder. Å skaffe kunder gjennom Google -annonsering er noe som kan bli veldig dyrt hvis du ikke har betingelsene og først lager relevant innhold for målgruppen.

Om forsikringsbransjen

Forsikringsselskapene har tilpasset seg med digitale tilbud og avansert analyse - som gir mulighet for forretningsutvikling og for å levere nye forsikringsløsninger. Utfordringene i forsikringsbransjen er fortsatt å opprettholde god lønnsomhet og vekst i et miljø der konkurransen øker og regelverket er komplekst.

Aldersendringen blant kundene og lave renter fører også til store endringer i hvordan forsikringsselskapene kommuniserer med kundene sine. 

 

Rull til toppen