Rapport marknadsföring och trender inom försäkringsbranschen 2021
Försäkringsbranschen har gått in i den digitala tidsåldern och anpassat sina erbjudanden på nätet. Konsumenternas föränderliga behov och förväntningar ställer större krav på de befintliga försäkringsbolagen.
Försäkringsbolagens organiska trafik
Länsförsäkringar är den i särklass mest välbesökta webbsajten av försäkringsbolagen och deras organiska tillväxt har ökat 10% under de senaste 6 månaderna. Länsförsäkringar har också bäst värden med externa länkar som pekar mot sajten. Trygghansa däremot satsar mest på Google Ads även om Länsförsäkringar ökat upp även den digitala kanalen under det senaste halvåret.
Bild: Länsförsäkringar har i särklass mest söktrafik till sin webbplats. 79% av deras trafik består av varumärkessökningar med 988 sökord. 21% av begreppen, vilket motsvarar 2370 sökord, är inte varumärkessökbegrepp. Merparten av dessa finns på 2:a sidan och längre bort i Googles sökresultat.
Sökningar på försäkringsbolagens varumärken på Google
Bild: varumärkessökningar på försäkringsbolagens varumärken i mars 2021 och trenden för de 12 senaste månaderna. Den allmänna trenden är -12% på företagsnamnen.
Expandtalks varumärkesundersökning 2020
Vår varumärkesundersökning med de största svenska sajterna som vi gjorde i juni 2020 hade med besöksstatistik från de här försäkringsbolagen.
| Webbsajt | Antal unika besökare i juni 2020 |
| Länsförsäkringar | 1 800 000 |
| Skandia | 598 800 |
| Folksam | 576 400 |
| IF | 431 300 |
| TryggHansa | 345 800 |
| Moderna Försäkringar | 187 800 |
Sökvolymer för olika försäkringsbegrepp på Google
Pandemin har inneburit förändrade konsumtionsmönster inte minst kring försäkringar. Det går att se att de månatliga sökvolymerna i Sverige på Google för olika typer av försäkringar har ökat för djurförsäkring och villaförsäkring medan sökningar på begreppet 22reseförsäkringar har sjunkit kraftigt.
Content marketing inom försäkringsbranschen
Försäkringsbranschen är en nisch med många aktörer som försöker jobba med att få besökare till sin webbplats och därmed nya kunder. Att skaffa kunder genom Google annonsering är något som kan bli väldigt dyrt om man inte har förutsättningarna och först skapar relevant innehåll för målgruppen.
Om försäkringsbranschen
Försäkringsbolagen har anpassat sig med digitala erbjudanden och avancerad analys – vilket ger möjlighet till affärsutveckling och att leverera nya försäkringslösningar. Utmaningarna inom försäkringsbranschen fortsätter att vara att upprätthålla en god lönsam och tillväxt i en miljö där konkurrensen ökar och regelverken är komplexa.
Åldersförändringen bland kunderna och låga räntenivåer medför också stora förändringar hur försäkringsbolagen kommunicerar med sina kunder.