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Die Grundlagen von Programmatic - moderner Anzeigeneinkauf

Was ist programmatisch?

Programmatic ist eine Möglichkeit, Werbung zu kaufen und die Anzeigen zu platzieren, und ist zu einem Schlagwort von den größeren Mediaagenturen hin zu größeren Marken geworden, da es einfach ist, große Mengen an Werbung zu kaufen. Die Technologie heißt auch Programmatisches Marketing und ist ein Schlagwort in Mediaagenturen. Worum es geht, ist nicht besonders kompliziert, umfasst aber Systeme zum Kauf und zur Schaltung digitaler Anzeigen. Da es sich um Real-Time Bidding handelt, ein grundlegend neues Verfahren auf dem Werbemarkt, wird es große Auswirkungen haben und mehrere Branchen wie den Finanz- und den Kreditmarkt betreffen.

Es gibt große wirtschaftliche Werte, die in verschiedene programmatische Lösungen einfließen.
Das Modell wurde 2014 und 2015 schnell entwickelt und 47% der britischen Display-Anzeigen bestehen aus programmatischen und in den USA werden sie 14 Milliarden US-Dollar erhalten. Die großen internationalen Marken, dass Unilever sogar eigene Broker-Tische eingerichtet hat, ähnlich wie Börsenmakler, die mit Wertpapieren handeln!

Vorteile von programmatisch

Werbetreibende und Medienunternehmen können:

  • Zielgruppen effektiver erreichen
  • Verbesserte Optimierungsmöglichkeiten
  • Automatisierte Gebote für mehrere verschiedene Kanäle und Einheiten

DSP-Bedarfsseitenplattformen

Agenturen für digitale Medien verwenden DSPs (Demand-Side-Plattformen) für ihre Anzeigenkäufe, bei denen sie die Nachfrage prüfen und auf Anzeigenbörsen kaufen und bieten können. DSPs bieten Schnittstellen für Werbetreibende, um ihr Inventar bei Publishern zu kaufen. Die DSPs haben sich entwickelt und vermarkten sich mit Konzepten wie „Handelslösungen"Oder"Marketing-Engines”.

Die größten DSP-Plattformen

Es gibt eine Reihe von großen Plattformen, die international für den Einkauf genutzt werden, und es gibt Unterschiede in der Offenheit der Systeme und nicht zuletzt darin, wie ihr Bestand aussieht und wie Sie ihn erreichen können.

  • Doppelklick von Google
  • Anzeigen
  • Anhang
  • Raketentreibstoff
  • Werbewissenschaft
  • Criteo
  • Soziomantisch
  • AppNexus
  • Orchard-Plattform: Wird vom Lending Club verwendet und ist auf den Finanzmarkt als Verbraucher- und Unternehmenskredit spezialisiert. Die Technologie wird in der Immobilienbranche eingesetzt.

Konzepte in programmatischen

  • Ad Exchange ist die Grundlage für programmatische und Marktplätze, auf denen sich Käufer und Verkäufer treffen
  • Agency Trading Desks (ATDs) - sind Agentur-Brokerage-Boards in Werbeagenturen. Hat an Umfang abgenommen, da immer mehr große Unternehmen unabhängig sein und die Kontrolle intern haben wollen.
  • Brand Trading Desks (BTDs) – große Marken
  • Private Marktplätze (PMPs) sind geschlossene Umgebungen mit Premium-Inventar
  • Data Management Platforms (DMPs) werden von Werbetreibenden zum Sammeln von Zielgruppendaten verwendet
  • Angebotsseitige Plattformen (SPS) sind das Gegenteil von DSP, bei denen Publisher ihre Anzeigen platzieren können

Programmatisch für TV

Wir werden in mehreren Kanälen neue Plattformen sehen, MCN Programmatic TV wurde 2015 gestartet, das es Werbetreibenden ermöglicht, mit bestimmten Zielgruppen im Fernsehen zu handeln. MCN hat Kanäle wie Fox Sports und MTV.

Mehr Informationen

Der programmatische Markt ist ein Bereich, den wir überwachen. Wenn Sie weitere Informationen wünschen, wenden Sie sich direkt an uns. Auch die Automatisierung des Medienkaufs birgt große Risiken, vor allem um Klickbetrug die wir genauer untersucht haben.

Programmatic und Google

1 Kommentar zu „Grunderna i Programmatic – moderna annonsinköp“

  1. Pingback: Werbebetrug im Internet ist eine Milliarden-Dollar-Industrie – lassen Sie sich täuschen?

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