Hjem » Blogs » Delarna du bör du ha med dig när du gör content marketing 2022 » Forsikring og digital markedsføring af forsikringsbranchen 2021
forsikring

Forsikring og digital markedsføring af forsikringsbranchen 2021

Rapporter marketing og tendenser i forsikringsbranchen 2021

Forsikringsbranchen er gået ind i den digitale tidsalder og tilpasset sine tilbud online. Forbrugernes ændrede behov og forventninger stiller større krav til eksisterende forsikringsselskaber.

Forsikringsselskabernes organiske trafik

Länsförsäkringar er langt den mest velbesøgte hjemmeside for forsikringsselskaberne, og deres organiske vækst er steget med 10% i løbet af de sidste 6 måneder. Länsförsäkringar har også de bedste værdier med eksterne links, der peger på webstedet. Trygghansa investerer derimod mest i Google Ads, selvom Länsförsäkringar også har øget den digitale kanal i løbet af det sidste halve år.

Økologisk trafikforsikringsselskab
Billede: Länsförsäkringar har langt den største søgetrafik til sit websted. 79% af deres trafik består af mærkesøgninger med 988 søgeord. 21% af udtrykkene, som svarer til 2370 søgeord, er ikke varemærkesøgetermer. De fleste af disse er på 2. side og længere væk i Googles søgeresultater.

Søgninger på forsikringsselskabers mærker på Google

Bordsøgemængder

Søgemængde forsikringsselskabers mærker

Billede: mærkesøgninger på forsikringsselskabers mærker i marts 2021 og tendensen for de sidste 12 måneder. Den generelle tendens er -12% på firmanavne.

ExpandTalks brandundersøgelse 2020

Forår brandundersøgelse med de største svenske sider  som vi gjorde i juni 2020 havde besøgsstatistik fra disse forsikringsselskaber.

Internet side Antal unikke besøgende i juni 2020
Länsförsäkringar 1 800 000
Skandia 598 800
Folksam 576 400
HVIS 431 300
Trygg Hansa 345 800
Moderne forsikring 187 800

Søg mængder efter forskellige forsikringskoncepter på Google

Pandemien har betydet ændrede forbrugsmønstre, ikke mindst omkring forsikring. Det kan ses, at de månedlige søgemængder i Sverige på Google efter forskellige former for forsikring er steget til dyreforsikring og husforsikring, mens søgninger efter udtrykket 22 rejseforsikringer er faldet kraftigt.

Søgemængdeforsikring

Content marketing i forsikringsbranchen

Forsikringsbranchen er en niche med mange aktører, der forsøger at arbejde med at få besøgende til deres hjemmeside og dermed nye kunder. At skaffe kunder via Google -annoncering er noget, der kan være meget dyrt, hvis man ikke har betingelserne og først opretter relevant indhold til målgruppen.

Om forsikringsbranchen

Forsikringsselskaberne har tilpasset sig med digitale tilbud og avanceret analyse - hvilket giver mulighed for forretningsudvikling og til at levere nye forsikringsløsninger. Udfordringerne i forsikringsbranchen er fortsat at opretholde god rentabilitet og vækst i et miljø, hvor konkurrencen er stigende og reglerne er komplekse.

Aldersændringen blandt kunderne og lave renter medfører også store ændringer i, hvordan forsikringsselskaber kommunikerer med deres kunder. 

 

Scroll til toppen